成都网站建设 | 东南亚跨境电商，隐藏着怎样的机会？

如今5G时代已经来临，这对于跨境电商来说又是一波红利的爆发时期，而东南亚市场，则成为了电商企业眼中的一块肥肉。

东南亚市场的开放，让整个电商行业再次沸腾。

截至目前，阿里巴巴集团对Lazada的投资额总计已达到40亿美元。其中，2016年投资10亿美元收购Lazada 51%股份，2017年投资10亿美元增持其股权至83%。2018年3月，阿里巴巴再追加投资20亿美元。

而腾讯在东南亚的出行、电商、物流、文娱、金融几乎每个重要领域也都有出手。

电商巨头将目光转移到东南亚，第一是因为近几年国内电商销售额增速变缓，平台越来越多，流量也不再集中，竞争越发的激烈，所以电商企业不得不调整自身的发展策略。

第二是东南亚人口众多、年龄结构年轻化和互联网飞速发展让其成为了巨头瞄准的价值洼地。

东南亚人口

东南亚一共十一个国家，2017 年总人口 6.5 亿，相当于半个中国，87% 都分布在其中6个国家，即印尼，菲律宾，越南，泰国，马来，新加坡。

东南亚的人群偏年轻化，30岁以下的人口比例大概占了整个东南亚人口的一半，20-49岁的年龄的人口占45.3%以上，这也是东南亚互联网发展速度迅猛的关键因素。

如今整个地区互联网渗透率也已达到55%，从互联网人口的基数来看，从2008年-2018年的十年间，整个东南亚互联网用户群体从不到1亿人猛增到现在的3亿+。

目前，整个东南亚GDP排名全球第四，仅次于美国、中国和欧盟，GDP增长率也保持在5%以上，6.5亿的人口市场人均消费接近3000美金。

从2005年到2018年十几年的时间里，东南亚整体的网络销售总额从不足55亿美金已经发展到当前233亿的规模，预计这一数值在2025年将达到1000亿美金。

除此之外，从2005年至今，东南亚地区网络经济增速超出将近5倍，且每年还仍在以100%的速度高速增长。

 数据来源：谷歌和淡马锡联合发布东南亚2018年数字经济报告

全球人均上网时长统计数据显示，TOP10中东南亚六国全部上榜。

排名第一的菲律宾人，每天上网时间已超过了10个小时。同样印尼、泰国和马来西亚这三个国家，人均每天上网时长也超过了8-9个小时，而中国人每天平均上网时间不到5个多小时。

可以想象，东南亚人民每天几乎有一半时间都泡在网络上。

据统计，Facebook成为东南亚粘性最高、活跃度最强的社交平台，东南亚用户占全球Facebook用户30%，单是印尼在Facebook全球拥有户数就已达到3亿。

而除了在线社交，在线购物便是东南亚人民最喜欢的另一件事。

据了解，60%的东南亚网民已经养成网上购物的习惯。而这其中，有30%是通过社交媒体的转化过来的消费用户。

东南亚国家大部分的用户都追求高性价比的产品，这一点和世界各地消费者无异。

在这里，70%的电商流量来源于移动端，印度和越南等国家的消费者大部分采用货到付款的方式进行支付，泰国和新加坡等国家的消费者更喜欢下沉于线下商场，大部分人选择网上购物是认为在线购物网站“提供的产品种类多于传统线上商店”，这些都是当地居民的消费习惯。

再比如，印度消费者精明消费，挑剔品质，马来消费者理性消费，有钱不乱花，印尼消费者为折扣疯狂，新加坡消费者产品满足，更要服务+体验满足，泰国消费者具有极高的品牌忠诚度，越南消费者比起中国，更爱西方品牌......

因为地域文化的不同，每个国家的文化习惯也会不一样。

如果中国电商想要进军东南亚市场，需要进行深度的用户调研，充分了解用户的需求和购物习惯。

对于跨境电商来说，东南亚之争又将是一场激烈的市场争夺战，现在正是发力的关键时刻。

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