千亿赛道！TikTok这一类目大爆发

近些年，TikTok作为短视频领域的佼佼者，其影响力正迅速扩大，尤其是在美容行业，TikTok已经变得不容忽视。

据Dash Hudson和NielsenIQ公布的数据显示，目前TikTok旗下的电商平台TikTok Shop已经成为美国第九大在线美容和保健零售商，同时在英国这一领域排名第二。

很显然，自从在海外上线以来，TikTok便积极深耕多个领域，如今一跃成为了美容行业的新巨头。

此前，有研究机构称，过去几个月，TikTok Shop在美容行业的影响力稳步增长。截至目前，TikTok Shop在该领域已经超越了多个竞争对手，如大型百货公司、小型美容专卖店和直接面向消费者的品牌等。

拿美国来说，今年5月，TikTok Shop美妆个护的总营收额高达1.09亿美元，月销量环比增加13.61%，在TikTok小店热销类目中稳居第一。

其中，低客单价商品的销量高于高客单价商品。数据显示，30美元以下的商品累计销售额为8105万美元，相较于4月份的7425万美元，环比增加了9.2%。而销售额在30美元以上的商品，销售额明显出现了下降趋势。

从细分品类来看，个护电器等新奇好物的占比在降低，而日常使用较多的美妆、护肤产品却迎来了快速增长。

数据显示，5月份，个护电器品类总销售额达到2323万美元，看似热门，市场份额占比却下降了2.25%。而美妆品类销售额增速为11.02%，市场份额占比7.14%；美容护肤品类销售额更高，增速为14.67%，市场份额占比高达10.66%。

事实上，近段时间在TikTok上走红的美妆个护产品也不在少数。

众所周知，欧美时尚界一直流行丰满圆润的“厚唇妆”。SACHEU Beauty旗下的一款名为Lip Liner Stay的唇线笔，正是因为满足了欧美女性对这一特点的追求，从而实现大卖。据悉，这款唇线笔自上架以来已经卖出超过46万支，总GMV已经突破了900万美元。

还有一款Akunbem女士电动剃须刀，从上架至今，在TikTok上总销量超20万件，销售额也突破了300万美元，在TikTok美区美容个护电器类目排行榜居首位。

可以预见的是，随着消费者对个人形象的追求不断提高，美妆和美容护肤这两大品类还将持续爆发。Statista的数据显示，2024年，全球美妆个护市场收入预计达到6462亿美元，未来四年年复合增长率为3.33%。

在这个巨大的商机面前，有不少中国美妆品牌出海大获成功，对相关卖家来说，若想在这一赛道实现大卖，仍需要紧跟行业趋势。