亚马逊头部卖家裁员涉及超4000人(跨境大卖裁员、降薪等消息)

　　裁员一直都是跨境电商从业者们永恒关心的话题之一。无他，这行业的工资高，淘汰率也一样的高。

　　因为市场下行，跨境大卖裁员、降薪等消息早已屡见不鲜，如果卖家们如果在选品上能够有所突破，或许能够从容面对！

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　　亚马逊头部大卖透露裁员计划

　　最新有消息显示，为了维持公司继续正常运营，员工超4000名的亚马逊头部大卖透露了他们即将开启的裁员计划。

　　时尚类目知名品牌企业、在亚马逊平台拥有多个类目头部品牌的Wolverine Worldwide，此前公布了截至2022年12月31日的第四季度业绩，单季度净亏损高达3.61亿美元（约人民币20亿元）。

　　在巨大的盈利压力下，Wolverine宣布了对公司于2021年收购的全球优质女性运动服品牌——Sweaty Betty进行结构性调整。

　　调整内容包括，裁掉部分英国员工，整合伦敦办公空间，确保节省开支。

　　据了解，Wolverine是一家拥有悠久创业历史的企业，Fredrick Hirth和GA Krause早在1883年就创立了这家公司，投资2900美元巨款，在美国密歇根州大急流城购买了一家小型皮具店。1921年，公司更名为Wolverine Shoe and Tanning Corporation。

　　1965年，公司正式更名为Wolverine World Wide, Inc，公司成功在纽约证券交易所上市，旗下以Wolverine、Hush Puppies为代表的品牌，在北美获得了大量消费者的喜爱。

　　2000年以后，Wolverine做了大量收购，尤其是在2012年收购Performance Lifestyle Group of Collective Brands之后，公司的规模几乎翻了一番，集团在其产品组合中增加了Saucony、Keds、Stride Rite和Sperry Top-Sider品牌。2021，公司收购了英国运动休闲零售商Sweaty Betty。

　　Wolverine在美国和加拿大经营着超过80家零售店和40个品牌独立站，进驻了包括亚马逊、沃尔玛在内的各大第三方电商平台。

　　作为有着多年积淀的鞋服类目巨头，Wolverine旗下多个品牌的产品在电商平台上都有很好的评论基础，完全担得起头部大卖的美誉。一般卖家想要和Wolverine竞争，没有那么容易。

　　在Wolverine的亚马逊店铺中，工装靴是其销售的王牌产品，其中的Wolverine 1000 mile是号称能走1000英里的靴，受到海内外消费者的喜爱。除此之外，还销售包括夹克、针织帽、衬衫、袜子、钱包等产品。

　　整体而言，评分约在4.5星，有些商品评论人数则高达近万。

　　欧美当前经济环境下，消费品牌需求短期内不会回到过往的增长态势。从此前公布的第四季度业绩来看，单季度净亏损高达3.61亿美元，经营亏损达4.5亿美元，而上年同期亏损则为1460万美元，饶是有着多年消费者基础的Wolverine，也有点被打得措手不及。

　　单季巨亏，Wolverine做出的第一项计划，就是准备裁掉其收购的Sweaty Betty品牌员工，以改善其成本结构，并将Sweaty Betty品牌转移到总部位于伦敦的国际集团，负责该公司在美国以外的业务，同时寻找新的首席执行官。

　　跨境知道获悉，Wolverine在去年12月已经裁掉了一批员工（数字未公开），据了解，该裁员举措预计为公司2023年节省3000万美元（约人民币2.09亿元）。

　　如今，Wolverine面临着巨大的盈利压力，想必裁员的规模也不会小了。

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　　市场下行，头部大卖也扛不住了

　　曾几何时，亚马逊头部大卖总是自带光环，牢牢掌握着利润最高的环节。Wolverine就一直牢牢掌控着价值链中利润最高的品牌和设计环节，至于生产制造的供应链，由于增值有限，Wolverine几乎全部外包，供应商都集中在亚洲。

　　作为一个有着多年积淀的鞋服类目龙头品牌，Wolverine如今盛况不再。从其出现巨额亏损来看，整体电商行业的寒气可想而知。

　　全年数据显示，2022年Wolverine营业收入为26.9亿美元，对比2021年的24.2亿美元还增长了，但全年亏损却高达1.88亿美元，而2021年的净利润则为6860万美元。

　　在最新的季度财务报告中，Wolverine警告称，高通胀和经济不确定性可能会削减他们业务。

　　面临经营压力，为了改善财务状况，并努力扭亏为盈，Wolverine已将旗下品牌Keds出售给了DSW的母公司Designer Brands。

　　据了解，Keds是成立于1916年的美国女性板鞋品牌，蓝白相间的Keds是其经典标志。

　　今年2月份，Designer Brands正式完成从Wolverine手中完成对运动品牌Keds的收购。

　　? 最后的话

　　欧美的消费市场如今存在着巨大的挑战。

　　去年年底，就连被亚马逊收购了十余年的知名面料零售商fabric.com也没能躲过被关闭的命运。当时fabric.com在其网站上发布说明称，之后fabric.com将不再销售产品，而改为引导客户前往亚马逊直接购物。

　　当时亚马逊方面同样并未公布受到影响的员工总数，只是强调这部分员工已经获得遣散费，并有机会在亚马逊的其他部门继续工作。

　　美国商务部曾表示，与1月份相比，2月份的零售支出下降了0.4%。这与美联储为经济降温以对抗高价格的目标相矛盾。

　　最新的零售报告显示，人们在汽车和零件上的花费减少了约2%，在餐馆和酒吧的花费减少了2.2%。人们购买的家具、服饰以及家居装修和园艺用品都减少了。百货商店的支出下降了 4%。

　　消费者支出仍然是美国经济的核心支柱。但大型连锁店一直在报告购物者减少了大件商品的购买，家得宝和其他公司将此归咎于从消费者从商品转向旅游和户外活动。

　　与此同时，百思买预测，经过几年的强劲销售，2023年将会是计算机和其它消费电子产品销售最差的一年。

　　在当前消费低迷的市场环境下，即便是头部品牌也在经历着剧烈的震荡，高增长的时代已经过去，卖家们要想站稳脚跟，获得更长足的发展，必须做好店铺运营。

　　尤其在亚马逊监管政策越来越严格的背景下，卖家要想保住利润，长期发展，务必要精细化运营，尤其需要严格遵守相关规则，避免因为一时失误引发经营危机。