失恋33天网络营销对网站SEO的启发

《失恋33天》在最近成为一个热门的话题，上映一周便创造了逾2亿的票房，对于这部成本不到千万的小成本电影使用的网络营销方式感到非常佩服。

这部电影也是前两天才看的，本人早就看到风云榜有这个，但是不怎么感冒，直到老婆说要看，不想去电影院的我只好在网上找了个种子下载。电影总体来说应该属于典型的治愈型喜剧爱情片，京味十足。充分利用台词、误会、巧合，缔造笑果，搞笑而不失内涵。下面看看这部影片使用的网络营销模式对网站SEO的启示。

　一、官方数据

据北京一家电影公司所作的调查结果显示：300份问卷中，80%的观众是通过微博上<失恋33天>预告片视频直到的，有90%的观众是特意去看的，年龄群体以学生和白领为主。其中影片发行方、电影业界同行都提到微博营销是该片成功的决定因素，但很多国产片通过微博造势的效果并不尽如人意，一起看下失恋33天怎么玩的微博。

“提前8个月就开始宣传了，在全国7个城市拍摄了14个有关失恋的短片，在微博和视频网站上做宣传，在优酷网站上关于《失恋33天》的点击量就有2700多万”。有微博水军参与?一业内人士分析：“拥有百万粉丝的大号微博转发《失恋33天》超过150万次，如果按照水军正常报价，很难有片方批准这样的预算。《失恋33天》的主创在圈内人缘很好，导演滕华涛的父亲是老电影人，自己在圈内也有诸多好友，再加上主演文章和妻子马伊琍的人脉关系，加上多位客串明星，很多明星都纷纷帮着宣传，不如姚晨，何炅等，他们都拥有很多粉丝，一旦转发威力巨大。”

本片的市场营销策划(微博推广具体指挥者)说不是什么影片都适合放到微博上推广的。“比如《关云长》、《战国》等大片，他们的受众群体和玩微博的群体不契合。《失恋33天》瞄准的就是小年轻，哪个年轻人没有失恋的经历?首先在情感上和他们找到共同点;这些人又是微博的主要用户，玩微博的和看电影的群体契合，微博推广的威力就能得到最大程度的体现。”

提前8个月开始进行宣传，微博、视频网站、最早出现的应该是人人网跟开心网。(传统宣传形式电视，报纸等不在此进行分析，只分析网络部分的宣传)定位十分精准。选择年轻人众多的人人网跟开心网，并且通过众多演员拥有的超多粉丝宣传开来。在一传十十传百的一层层传递出去，效果可想而之。

二、搜索引擎数据

搜索结果：截止到11月19日得到百度搜索“失恋33天” 找到相关结果约6,590,000个， Google搜索“失恋33天”找到约 61,600,000 条结果

百度指数：

根据百度指数分析的报表来看，9月前搜索量一般为1000左右。从9月中旬开始搜索量增加到5000左右。随后搜索量均在30万以上。10月底基本成功冲击130万的搜索量，最近开始稍微下滑，但指数仍然很高，并且会持续一段时间。

用户和媒体关注：

一直保持着较好的态势，这得益于定位的准确和媒体的病毒式传播

关注的年龄分布：

以年轻人为准，更加从侧面印证了《失恋33天》在网络营销中的定位精准。

搜索风云榜数据：

从风云榜中给出的数据来看，上面图为中为电影娱乐方面排行稳居首位。

三、微博数据

分析以新浪微博和腾讯微博为主，新浪微博直接搜“失恋33天”找到约670多万条消息。腾讯微博直接搜索找到了约330多万条消息并且很多听众都是百万级别的粉丝，如果搜索到的博主的听众加起来又有多少呢?再加上明星效益，加上明星微波的粉丝们跟传递效果。破千万是没问题的。

四、给我们的启发

由此电影的微博营销策略来看，首先一点准备十分充分，在全国7个城市拍摄了14个有关失恋的短片，加上《失恋33天》的剧本最初是网上的一个热门帖子，最后变成了小说，拥有150多万忠实粉丝，在之前宣传中的预告片中很好的埋下了话题种子，给人予一种好奇的态度，加上很好的口碑效益，形成了良好的收益。很多朋友说电影因为占据了百年一遇的大光棍节，我想说在这个特别的日子中也有很多相关的电影看重了这个档期。可是最后真正走出的黑马却只有失恋33天，为什么?

1. 准备充分：提前8个月开始准备宣传片进行宣传，并且在宣传片中预先留下了很好的话题种子，让人们进行思考并开始产生好奇与期待。

2. 营销定位：影片主题定位80后、90后人群。并根据80后、90后特点。首先在人人网、开心网、优酷等视频网站进行宣传。

3. 微博营销：通过圈子利用明星效益，带动粉丝们的兴趣进行分享。并且对微博营销进行定点营销，对特定人群进行更加精准的推广。

4. 口碑营销：这个跟影片的定位有很大的关系，首先选材，选取了拥有150多万粉丝的热门小说。贴近生活，电影以失恋为切入点，同时针对年轻人特点，并不是将影片定位为很严肃的风格，而是用一种很喜剧的性格演绎不同的失恋故事。看过精心准备的宣传片后口口相传，形成良好的口碑效益。当然影片的成功离不开这百年一遇的光棍节。但我们换个思路来思考，我们在做网站优化的时候，每个网站都有每个网站的特点，针对需要的人群进行定点的营销。如果我们也抓住网站的特点，开拓思路，进行准确的定位，良好的执行。我觉的如果真的做到了，优化也就好了。

真正的好的SEO就是不用SEO。首先我们要保证的就是自身的质量。好像影片来说，即便宣传的在好，进了电影院一看，质量不怎么样，那怎么会形成良好的口碑效益呢。所以我们要先保证网站的质量，在通过对用户访问进行良好的分析和修改。留意网站访问者的年龄，地域等特点进行总结。给客户最好的用户体验，那搜索引擎自然会给一个良好的排名跟流量的。做SEO也好，做营销也罢，我们都要思维灵活。

失恋33天的制作成本不足千万，却击败了多个好莱坞高成本电影。因为它将自身的优势最大化，准备尽量充足，加上精准的营销定位，良好的微博营销跟口碑营销，当然也少不了宣传片的视频营销。因此我觉的这部电影的成功是偶然，也是必然。反观我们，如果我们在做SEO优化推广的时候也先认识到自身最大的优势，抓住自身的特点，访问人群的定位。那何愁不来流量，何愁做不好SEO呢?

做优化更多时间要以一个用户的角度去考虑。如果你是用户，你在第一次访问这个网站的时候，你的眼球第一个会落在哪里。你最关注什么问题。你在操作这个网站的时候最想得到怎样的体验。操作中最大的问题是什么。如何找到自己需要的东西。当然有些东西是离不开网站数据分析，或者通过A/B测试等测试方法获得。如果将网站的用户体验做好了，那SEO也就做的好了。

归根结底：优化要以人为本，从用户使用出发，充足的准备，精准的定位，准确的自我认识，良好的营销方案，快速稳妥的执行。只有做到了这些那才是做到了一个网站优化的根本。也势必会得到搜索引擎最公正的对待与高流量的回报的。