分析称付费搜索业务等将成为互联网广告新趋势

3月24日消息，据著名博客网站TechCrunch报道，近日美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院运营与信息管理学教授埃里克-克莱蒙斯发表文章对互联网广告进行了评价。他认为互联网广告走向失败的原因不是互联网的问题，而是广告本身。

克莱蒙斯教授认为，由于受次贷危机影响，今年互联网广告的收入降低是在预料之中的。网络广告价值和影响会很快降低，这个非常容易理解，因为它受到整个市场衰退和商品零售下降的全面影响。在他看来，传统广告根本不能被转移到互联网上，这或许就是目前，行业分析师众多分歧产生的原因。其实是传统广告的模式无法取代互联网广告，弹出式广告，30秒的视频广告是无法被传统广告发布在报纸和宣传册上的。所以，现在的情况是：在美国一家接一家的广告媒体公司相继倒闭，一些很有影响的杂志社也慢慢得走向末路，破产的媒体广告公司更是不计其数。
但是大多数网络广告失败的原因是因为他们给消费者强行提供一些根本不需要的广告信息。特别是消费者了解这些广告背后的巨额赞助后，他们就越发不相信互联网广告。其实，这种不信任反而推动了互联网广告净盈利模式的发展。这将是不同的广告模式，不同与大众媒体的广告盈利。互联网广告净盈利模式会建立相应的收费项目，而不仅仅是让人们免费的接收一些广告信息。现在，这种互联网广告净盈利模式的想法得到了市场巨大的回应。
　　针对互联网广告会最终失败这个命题，克莱蒙斯教授是这样认为的——网络是储存信息量最大的媒体资源，不像传统的电视广播媒体是单方的传播方式，互联网是全民参与型，互联网可以提供各种各样的层次不同的广告信息，正式的、非正式的、娱乐的广告信息等等；但是，网络不会被广告而代替，互联网不是只用来是散发更多的广告，人们经常争论互联网广告会代替以前的传统广告形式，其实，不管是用什么媒介的广告，它的目的都是让正在做决定的顾客相信商家所提供的信息，否则的话，广告就失败了。消费者需要、想要和必要的信息，并且愿意支付这些有价值、有帮助的信息，而目前互联网广告里的信息在大多数情况下是对消费者的一种误导。
　因此，克莱蒙斯教授总结了广告可能会走向失败的三个诱因：

第一，顾客不相信广告。在公众看来，带有商业性质的广告信息的信誉度要比商品本身质量低。弗雷斯特研究公司最新的调查发现，广告和公司代言的博客的信任度最低，而网友之间的推荐和网上顾客的留言产生的信任度是最高的。

　第二，顾客根本不想看广告。因为消费者在看网上新闻和视频的时候，会同步接收或看到相关的商品信息，因此有的网站会专门将广告和新闻或网站内容错开，或使用新的链接。

第三，大多数顾客根本不需要广告信息。通过独立的专业评价网站dpreview.com和TripAdvisor Ratebeer.com的统计，消费者一般会从互联网上自己搜集大量的产品信息，而不是需要专门的广告信息。这也刺激了付费搜索业务的发展。
　　的确，不管是互联网广告还是传统的广告代理公司，这不仅仅是用什么样的媒介的问题，而是广告信息本身是不可信的，不需要的。所以，才会有“互联网广告正在走向失败”这样的命题。值得借鉴的是，一些互联网企业，如Facebook，MySpace，Flickr和YouTube，LinkedIn等，相继开始了在虚拟社区等互联网项目中发展嵌入式互联网广告。这些有效的互联网广告新商业模式取得了不俗的业绩，这也启发了谷歌开始点对点广告投放和付费式广告业务。
　　我们可以看到，在《Second Life》等一些大型互联网游戏中，一些新型广告也在逐渐产生。游戏中的家具，服装，宠物，武器等，都是通过虚拟社区来实现流通的。可以预见，点对点广告投放和付费式广告业务，付费式搜索业务等新兴互联网商业化模式，将逐渐带领互联网广告走出低谷。