效果营销是搜索引擎营销的新方向

随着广告主搜索引擎营销预算的持续增长，整个行业也正经历着“成长的烦恼”　　使用搜索引擎是用户网上冲浪不　　可或缺的“e生活形态”，因此　　在360度网络整合营销中，搜索引擎营销已然成为最重要工具的之一。据统计，搜索收入从2000年的几乎没有增长到2006年的56亿美元，已经占据在线营销花费的40%，成为在线营销快速增长的重要版块。
　　但是随着广告主搜索引擎营销预算的持续增长，整个行业也正经历着“成长的烦恼”。　　除了越来越多的广告主涌入市场带来的客户数量上的膨胀，单个大客户的需求也越来越大，
　　广告主单位贡献值快速增加。2007年之前，一个客户可能提交三四十个关键词；但现在有的单个大客户就可能提交一万个关键词。而封闭已经难以完成这种需求。如何协助广告主管理好庞大的关键字广告、评估和优化广告绩效，是整个搜索引擎营销市场所面临的重要问题。
　　在北美市场，Google、Yahoo和MSN search分别以开放API的形式，提供自身广告数据和管理功能，便于广告用户分析、管理和评估自己的搜索引擎广告。2008年，处于中国搜索市场领跑地位的百度，正是借鉴了国际成功经验，面向广告代理和大客户开放了第一期API，这正符合了搜索引擎市场的发展趋势与多方需求。广告商将能通过此获得更高的营销价值；搜索引擎公司则可进一步开采 “搜索金矿”。然而围绕着搜索引擎开放的API数据，如何能帮助广告主进行更好的优化搜索广告？面对海量的关键字，原来靠人工方式进行选择和管理的投放方式需要被计算机自动智能体系所取代，第三方公司开发相关工具也便呼之欲出了。

面对这些趋势，奥美世纪在2008年3月份正式签约百度推出了基于搜索引擎的竞价管理工具，完成了与百度API接口的对接。近年来，在网络广告业界搜索引擎营销正逐渐成为主流业务之一。奥美世纪此次推出“战略性产品”竞价管理工具，是由 Microchannel Technologies 公司提供技术支持，支持全球范围内的搜索引擎投放，并适用于各大主流搜索引擎。此次成功整合百度 API 接口，加强了其对中文关键字信息的搜索与采集，完善了其支持多种语言环境的系统。通过获得关键字信息和效果报告，从而评估网络营销活动的效果，无需登录每个搜索引擎账户便可管理和监测多个项目的关键字、广告创意、竞价以及排名。使客户从容分配更多时间进行数据分析、趋势分析以及广告优化，从而使在线广告的效果得到更大提升。由于无需第三方检测工具的时间和费用，因而大大降低了成本。
　该工具不是提供麦当劳似“标准化套餐”，而是按照客户的口味专门加工的“私房菜”。每个客户的需求都是不一样的，该工具可以为客户导出不同的分析报告，涉及关键词投标的策略、关键词和项目的管理，并且可以把在各大搜索引擎投放的关键词等统一起来，并可以完成不同语言、汇率间的转

　同时，利用该工具广告商可以获得关键字信息和效果报告，评估整体网络营销活动的效果。根据不同客户、不同品牌阶段、营销目的，报告也可以根据显示率、点击率或参与活动率，给出ROI(投资回报，Return on Investment)分析；依靠这些充分的数据，可对其进行即时优化。提高付费广告的精准度，降低了成本，使得客户能够享受到更为透明、有效的搜索引擎营销服务。'

　我和我的合作伙伴奥美世纪总裁厉鹏认为，作为国内首家整合百度API 接口的4A 广告公司，该工具将推动大客户搜索引擎营销进入新的成长阶段，促进中文搜索营销市场与国际的接轨，并促使国内搜索引擎营销向效果营销的方向良性发展。