[电商新闻] 搜索引擎营销

搜索引擎营销(Search Engine Marketing) 或缩写SEM，是一种以透过增加搜索引擎结果页(Search Engine Result Pages, SERPs)能见度的方式来推销网站的网络营销模式。根据搜索引擎营销专业机构(Search Engine Marketing Professionals Organization, SEMPO)，SEM 的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、以及付费收录1)2)。其他来源，包括纽约时报，定义 SEM 为一种透过购买搜寻列表以达成比免费列表更高排名目标的手段3)4)
市场结构
2006年，北美广告商花费94亿美金于搜索引擎营销。电商圈相较于2005年增长62%，并相较于2002年增长750%。最大的SEM厂商为AdWords、雅虎搜寻行销以及adCenter。光2006一年，SEM成长远较传统广告行业成长更快。历史
随着网络站点于90年代中后期雨后春笋般增加，搜索引擎开始显著的帮助人们快速的寻找所要资讯。搜索引擎开发其商业模型以为它们的服务筹措资金，如 Open Text 公司于1996年提供的每点击付费方案以及随后 Goto.com 公司于1998年的类似方案 。Goto.com 随后于2001年更名为商序曲 (Overture)公司，并且被 Yahoo! 于2003年收购。现今透过雅虎搜寻行销提供广告商付费搜寻机会。Google也开始于2000年透过Google AdWords方案，于搜寻结果页提供广告。截至2007年，每点击付费证明了该方案对搜索引擎而言是首要的“印钞机”。
搜索引擎最佳化咨询师随后扩充它们的生意至帮助客户学习使用搜索引擎提供的广告机会，并且新进场做这行的主要焦点集中于透过搜索引擎来做行销与广告。至于“搜索引擎营销”术语一辞是为丹尼苏利文 (Danny Sullivan) 于2001年所倡议，以包括执行SEO、管理于搜索引擎的付费列表、提交网站到网络目录、以及为商业组织或个人开发线上行销策略的种种活动。2007年度搜索引擎营销挟著7.5倍于2002年预算比先前更为来势汹汹。
道德上的问题
付费搜索广告从未没有停止过争议。此外，围绕搜索引擎该显示出多少广告于结果页面组合才适当的种种问题，已成为来自于消费者联盟(Consumer Union)的消费者报道网络观察之一系列研究报告的目标 。美国联邦交易委员会也于2002年发布正式信函揭诸于搜索引擎里付费广告的重要性，作为对Commercial Alert — 一个以拉夫纳德 (Ralph Nader)为联络人的顾客拥护族群 — 控诉的回应。


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