搜索引擎营销的运作方式

无论是常规结果列表还是付费结果列表都有各自的营销方式。
搜索引擎优化

搜索引擎优化涉及建设新网站或修改现有网站，目的是让相应网站在用户搜索与其内容相关的字词时能在搜索引擎的常规结果列表中获得较高的排名。要了解如何针对 Google 常规搜索结果进行搜索引擎优化，请访问 Google 的网站管理员中心网站。

搜索引擎营销


搜索引擎营销是指通过在搜索引擎上的付费结果列表（广告）对网站进行推广和营销的过程。   

为了向特定搜索引擎投放广告，您需要通过该搜索引擎的广告产品或分支机构创建一个帐户。对于 Google 来说，此产品就是 AdWords。创建好帐户后，您需要制作广告并指定用户搜索查询（即"关键字"）列表，用于触发您的广告展示

大多数搜索引擎的广告采用的是按点击付费模式，也就是说只有当用户点击您的广告时您才需要付费，而不是为广告的展示（即当广告在网页上展示时）付费。在线广告的另一种常见定价模式是按每千次展示付费，此时您需要按广告展示次数付费，而不是按广告获得的点击次数付费。
网站所有者通常会选择通过广告来宣传网站，以此来替代或补充常规搜索结果网站排名的优化措施。尽管必须为广告所获得的点击付费，但您也会享有相应的优势，那就是可以有效掌控自己网站信息的展示时机和展示位置。创建 AdWords 帐户只需几分钟的时间，而广告则几乎可以立即针对您选择的关键字开始投放。

L, Q在线广告的运作方式9 D 搜索引擎营销的概念仅限于在搜索引擎上投放广告，而在线广告从整体而言实际上涵盖甚广。在线广告的形式多种多样，只要是用户可以浏览的网站或网页，不管是何种类型，包括资讯、博客、评论、娱乐、在线杂志以及网络商城，您都可以投放广告。在 AdWords 计划中，这些其他主题的网站构成了 Google 展示广告网络。

Google 展示广告网络中的广告可以采用多种格式，如基本的文字广告、尺寸各异的图片广告、音频广告、互动广告和视频广告。您还可以为广告选择许多不同的定位选项：是否指定展示广告的用户设备（计算机或手机），是否指定用户的地理位置、语言或人口统计特点。
在线广告提供的选项丰富多样，使您可以在开始投放广告前就确立好广告目标。您可以确定广告在何处展示（搜索引擎、展示广告网络网页或同时选中二者）、投放时的具体格式，以及适当的预算。
在线广告中的直接反应与品牌塑造#在线广告的目标一般可分为两类：直接反应或品牌塑造。

直接反应

如果您的目标是产生直接反应，就意味着您希望用户在点击广告进入您的网站后完成某种操作，例如进行购买、注册简报或请求报价。用户完成您所期望的操作后，就形成了一次转化。

为了便于管理在线广告策略和广告费用，有必要先确定一个每次转化费用，即您愿意为每次转化支付的金额。然后，您就可以监控广告效果，确保其达到您的每次转化费用目标。

品牌塑造/
C2 b如果您的广告目标是塑造品牌，就意味着您投放在线广告的主要目的是提高您的产品、服务或事业的知名度和展示率。为了实现这一目标，您需要向尽可能多的目标受众投放广告。
实际应用示例&

在线广告几乎可以满足任何用户的任何广告需求，尤其是对于以下几种情况：

没有实体店铺的在线零售商
使用在线广告可提高网站的流量。在搜索引擎上针对相关关键字展示广告，同时在目标客户可能会访问的展示广告网络网页上展示广告。
无法负担传统广告昂贵费用的小型企业： 使用在线广告可将广告投放目标锁定在特定受众，并可严格控制费用和密切监控投资回报率。
希望建立品牌知名度的大型企业：
在您的目标受众可能会浏览的展示广告网络中的网页上展示图片广告或多媒体广告。


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