浅谈谷歌自然搜索结果即时预览的意义

       谷歌以鲜有的低调，推出了其自然搜索结果即时预览功能，但目前这个功能仅在其自有的Google浏览器及Firefox下可以使用， IE浏览器下暂时还不能使用，目前暂不知道是微软设置了技术壁垒还是谷歌有意为之，不过个人推测，以谷歌的开放精神来看，来自微软的原因可能更大。

       这看似风平浪静的一个普通产品功能更新，实际上却蕴藏着巨大的商业竞争。我们不难看出，谷歌此次推出自然搜索结果即时预览的战略意义剑指：

       一、提升用户体验度
       谷歌一向重视用户的体验，以“提供最相关及最重要的搜索结果”为已任，此次推出搜索结果即时预览功能，表面是为了在客户点击搜索结果链接前，用预览图片做一个是否需要点击的判断，以避免点击进入那些纯粹为了排名而“有幸”排在前面的低质网站。同时，谷歌可以通过这个功能，将那些搜索结果靠前，但点击率低的网站，逐渐调整其排名，以真正意义上提供给用户更相关的搜索结果。

       但是，谷歌的高明肯定不限于此，正是有了提高用户体验这一合理理由及效果，谷歌可以实现其真正的战略意图：

       二、提高市场占有率
       谷歌以自己领先的技术及市场理念，推出此功能后，必将提高原有Google用户的体验，让跨搜索引擎用户逐渐减少其它搜索引擎的使用机率，同时，依靠谷歌赖以成名及发展壮大的口碑营销，让其它搜索引擎的用户也会转而尝试、接受及坚持使用，这个战略思想，与苹果的产品引导用户使用习惯一样，一定会取得巨大的成功。
那么，作为众多很大程度上靠搜索引擎带来流量及客户的企业网站用户，由于谷歌产品战略的调整，我们将会面临或者说必须要做哪些改变呢？笔者认为：

       1. 自然结果将更加重要
       以前，很多用户觉得我只需要投钱购买CPC付费点击广告就可以达到曝光及点击的效果，现在这将会被改变，因为对用户来说，自然搜索结果才会是越来越重要及相关的结果，而付费排名则是直接广告，用户只会将其列为第二选择；

       2. 视觉设计将更加重要
       以前很多企业网站不注重视觉设计，网站美感很差，现在这一切将发生改变，因为决定用户是否需要点击访问您的网站的重要参考是目标网页的预览图片，这个图片将会是您企业网站及网页的展示的缩略图，所以这必将让大家重新思考网页布局及视觉设计…

       3. 图片及内容需并重
       内容为王，这是永恒的真理，但预览还不足以看到内容，相反，图文并茂才能吸引用户点击预览图或相关链接进入页面访问，所以，网页必须配以图片，才能抓住用户的眼球，看来，“眼球经济”正的是无处不在…

       4. 排名与点击将不成正比
       搜索结果靠前，但点击量并不一定更多，这将会带来排名与点击不成正比的改变，当然，这只是这一调整初期的暂时现象，随着时间的推移，当谷歌将那些排名靠前，点击量少的网站往后逐渐调整，这个排名与点击最终将逐渐成正比…

       5. 点击广告用户将增加
       既然自然搜索结果提供了用户更加相关及重要的结果，那么谷歌顶部及右边的CPC广告点击是否会减少，而谷歌的广告收入也随之减少？事实上不会这样，一些因为此功能“调整”下来的低质网站客户，一定会因为需要曝光量及点击量而购买广告，而排名及质量优质的客户将不受影响甚至因此受益。
实际上，这正是谷歌此产品的战略意义，提高用户体验、提高市场占用、提高广告收入。让我们不得不慨叹，谷歌以技术领先，但营销战略也绝不逊色于任一巨头。