天气是否会影响网站流量&SEM性能（上)

本帖最后由 WFP小杨 于 2013-9-4 13:45 编辑

无论是网络商店还是实体商店，各方位的零售营销商都经常想知道天气会不会对他们的网站流量有影响（进而影响他们的付费搜索投标策略）。关于天气影响网站流量有三个竞争性假说：

1.       假说#1：网站流量与天气质量呈负相关—天气越好，网站流量越低。因为人们都倾向于出去外面的实体店购物了（替代效应）。

2.       假说#2：天气对网站流量几乎没有影响因为上网很大程度上不是取决于天气的（独立的）。

3.       假说#3：网站流量与天气质量呈正相关（协同关系）。这里的理论是指，当天气好的时候，很多人会想要购物，然后开始上网搜索，最终相当数量的人以在线购买结束其搜索。结果是，天气质量与网站流量是有直接正相关的关系。

  关于天气对销售的影响以前是有研究过的。一篇出自联邦储备理事会的论文很详尽地阐述了这个事，也有一些有意思的发现。最突出的一个是，研究发现，好天气对餐馆、耐用品、汽车和服装等行业有积极的影响。

不必讶异的是，食品和汽油销售是不受天气影响的，因为不管天气怎样，我们都是需要这两样东西的。然而，尽管本文阐述的是实体店销售，它并不涉及网络销售和线上线下商店的替代效应。也是由于这种差距，激发我的分析动力。

在我开始之前，我想强调一个事实，就是这只是小范围内的一个非常初步的研究，不管是广告商还是DMAs研究。然而，虽然限制多多，但本文结果还是能令人信服的。

天气影响餐馆搜索量

  首先，通过每周的天气数据，对照在芝加哥的“我周围的餐馆”的谷歌趋势数据，来看天气和餐馆搜索量之间的关联，情况很“明显”，我们能看到在天气图和本地化的餐馆搜索之间有关联。

天气好，会有更多的人去外面的餐馆吃饭，特别是在天气波动比较大的地方。在某种意义上讲，我们是希望控制这种关系的。