谷歌熊猫和seo:给网络营销者的几个更新建议

虽然它听起来好像是从动物星球上来的，谷歌熊猫如今也正如2011年首次发布那样严重影响着网络营销人员。已经有足够的证据证明，熊猫正转向谷歌搜索结果算法，谷歌也继续定期更新，把那些薄内容（比如，“内容农场”）、低质量网站排名降低，而把那些高质量网站置于搜索结果上方。谷歌预计仅在今年推出约500个搜索算法改进！这个影响是深远的，除了网站管理员要保持警惕，我们作为营销人员也会直接受影响，影响到我们各自的网站运行。

几乎在熊猫最初推出的同一时刻，对网络营销人员造成了一些有趣的后果，这在今天也依然有警示意义。举个例子，一些新闻和社交网络站点经历了一次排名的上升，而很多垃圾邮件、多广告微网通通下台。鉴于受熊猫影响立场下的SEO，我对网络营销人员提出以下几点建议，希望你们能铭记于心：

权威、有价值的内容是必要的
这点似乎是显而易见的，但是有时真的会令你感到惊奇，因为总是有很多公司执着于参加各种SEO讨论或课程，却不去确保自身各自的网站内容是否足够好，足够有用。谷歌是会分析很多表明用户对你内容参与情况的在线指标的，所以你要保证你的内容足以吸引访客花更多时间浏览你的网站，与你的内容互动并且会定期回来访问，这才是有意义的。

确保你的网站链接是正常的。
熊猫喜欢有质量来源的链接，所以当你的网站包含过多目标链接时，它可是会对你毫不客气的（甚至会在谷歌搜索结果上把你剔除）。一些职业网站域名者就知道要严肃对待这件事。但是也很明显，如果网站公司的营销人员能确保自身网站上的内容是权威、有用、有共享性的，谷歌也是很看好这些人所做的努力的。

清理网站错误
让用户点击了一个链接后指向一个404错误是一个非常不好的用户体验。所以一定要定期维护你的网站。这就是说你要修复任何破损链接，使用适当地重定向确保你的网站可以被谷歌的机器人有效爬行。你的网站应该要顺利运行，让用户可以充分享受你的内容，而不受任何的错误影响。
然后，下面几点是你要避免的：
不要购买导入链接
令我感到惊奇的是，依然有很多营销人员坚持这一操作。付费链接策略不可持续进行，谷歌也会快速改善其辨别付费链接的能力。要获取链接自然指向权威的、有深刻见解的内容，这是谷歌偏好的。
说到链接，要注意警告
如果你或你客户的网站收到谷歌的警告，弹出这一行字：“你有一系列非自然链接，”如果你不马上做更改的话，你可能会被搜索结果排除。这里有两种选择，一个是直接联系链接到你的网站站长，请求撤销链接。如果此操作不成功，就发送文本文件到谷歌的否定工具，让谷歌知道你不想让那些链接影响到你的网站。
避免复杂的站点地图或导航
有了熊猫，谷歌就能相当一致地明确表明，简单的导航是最好的导航。那些要挖掘很多次才能找到所需内容可能是有负面影响的。总而言之，让你的导航尽可能简单！这样会给你带来更好地用户体验，保持你在SEO的潜在优势。
在熊猫一开始发布之时，伴随其潜在影响也让人存在很多恐惧感。虽然这过程让人有一点头痛，但我看到起影响主要还是积极的，也让我们找到很多易于理解的最佳实践。对于营销人员，很高兴我们能带领我们的客户以及我们的网站坚持这一实践，创建更好的用户体验！