谷歌眼中的高质量营销内容（下）

对内容策略来说质量意味着什么

在最近的一次采访当中，Cutts鼓励营销人员“提高内容的质量阈值”，尤其是涉及到接受访客博客的时候。需要明确的一点是在谷歌眼里，创意和质量绝对是交织在一起的。搜索排名指南中包括对专业和权威的看法。如果你只是照搬一些基础知识的话，你肯定不会给别人一种专家的印象。写一些你的竞争对手已经说过的东西不会对你有什么好处，除非你增加一些有价值的主题。抄袭竞争对手的内容然后只是稍加修改的话可能对你造成一些不好的影响。

在搜索中不断努力提高辨识度是不是就意味着只专注于newsjacking，或者选择一个非常小众化的焦点然后永远地坚持下去吗？No.但是还是能给你的企业的声音增加一点底气。你的ceo应该把重要的能源放在构建一个给你的市场增加价值的公司上，你的内容也同样如此。

质量意味着适合你公司焦点的更深入的话题。你可以保持你焦点的宽度，但深入研究展示给买家角色的映射内容。你可以在你的市场开发一个和你商标不相关的语气。不管你怎样表现你的内容，最重要的事情就是要记的提供一些价值。寻找其他服和你公司主题的文章然后标识出那些已经在文章中提到的概念或知识。避免重复，你可以更深入地挖掘，提供一个更深入的视角，做一些不同寻常的对比，然后用你自己的声音，自己的知识，和你自己的语言表述出来。你怎么分享你的内容是你的事情，但是一定要提供一些别人提供不了的价值。

对SEO策略来说质量意味着什么

隐身，隐藏文本，关键词堆砌，欺骗性的页面标题。

这些都是实践证明被谷歌禁止的，但是还是有很多其它的旁门邪道。有个专家对此的看法是：“虽然谷歌目前没有什么动作，但是并不意味着会宽恕它们。”如果你偶尔用一个不自然的方式使用长尾关键词，你的搜索排名是否会受影响？或许吧，但是如果他们不这样做，他们以后可能会受苦。

然而，我除了给出这样一个建议之外不知道还能做什么，我建议你问问自己“如果搜索引擎不存在，你还会这样做吗？”

如果没有搜索引擎的话内容营销还会存在于数字世界吗？虽然一些搜索专家认为在互联网上的内容总有一天会达到饱和，像谷歌、必应和雅虎这样的解决方案变得不起作用，那么那一天一定是在很遥远的未来。与此同时，我们将坚持为我们的买家角色创造最好的内容，会被一次又一次地引用的有用内容，不断优化用户体验。

这些质量指南够了吗？
谷歌质量指南中所囊括的知识是否包含了所有你需要的，让你能够远离惩罚，创造大家喜欢的内容？可能不会，但是没关系。实际上，它的意图是很明确的：谷歌并不讨厌内容创作者或SEO，他们只是不会奖励任何过度优化的网站。这条路是没有捷径可以走的.