搜索引擎推广，到底付费广告效果好还是优化推广效果好？

搜索引擎优化：简称SEO，Search Engine Optimization，
点击付费广告：简称PPC，Pay Per Click，


1、广告位置
PPC的位置是固定的，一般是在搜索结果的最上方，最下方和右侧
SEO为左侧中心部分

2、推广覆盖范围
PPC广告因位置是固定，且涉及费用，所以就有了很多的限制条件（关键词，发布国家站点，时间，点击次数等）
SEO是与GOOGLE的技术规则相关，所以没有PPC所说的限制，只在技术够强，成百上千个长尾关键词，GOOGLE一百多个站点可以同步排名（这是SEO最吸引人的地方）

3、关键词
PPC虽广告位固定，覆盖面有限，但可以做一些热门的核心行业关键词排名，虽然有时价格有点贵，但有些热门核心词SEO排名很难上去。
SEO可以将成百上千大面积的长尾关键词进行排名，但很多热门词因收录信息量太大难以排名，这也是很多SEO公司不再指定排名的原因。

4、费用与推广之后的效果（大家最关心的投资回报率问题）
SEO主要靠技术程序排名，也会根据需要配合一些付费项目来提升排名。
PPC就是花钱买排名。

总之，不管哪种方式，都有人说效果好或是不好。
我认为，PPC与SEO 两种方式能同时存在这么多年，那么说明两种方式都是有效果的，关键在于操作的人和团队。只要操作得当，效果都会很好的，如果有条件能两者结合，相辅相成，推广效果一定是1+1›2。
每种推广渠道与方式都有各自的操作方法与技巧（这部分就是各个推广公司和培训企业的收费项目）。