搜索引擎营销：整合与效果是不变的追求

2010年的深圳互联网行业可谓热闹非凡，继去年政府出台35亿振兴计划之后，南山、福田、罗湖互联网产业园纷纷开放。除了资金和场地扶持，政府还将携手相关企业探索互联网经营之道、培养互联网人才，尤其是网络营销、搜索引擎和电子商务等三大领域。
　　记者日前从深圳市互联网协会了解到由广东天拓资讯科技有限公司和艾瑞集团联手倾力打造的“搜索，成就鹏城万里——2010整合搜索营销实战高峰论坛”将于12月02日在深举行。据主办方介绍，不同于以往的搜索营销论坛，本次峰会将聚焦搜索引擎整合营销与效果营销两大领域，邀请行业名家、企业名流、客户代表就多平台的SEM整合与效果营销之道进行分享和再创造，为行业发展提供航向标。　　搜索营销每年都是大家争论的焦点，虽争论的细节不同，但万变不离其宗，说到底都是想用最少的花费收到最丰厚的回报，正因为这是企业永恒的追求，所以搜索营销也每年变着花样的被人们拿来研究。搜索营销未来的发展趋势应该是多样化的，但整合与效果的追求是必然的。

　研究资料显示，中国搜索引擎市场一直增长强劲。目前，超过70%中小企业同时在投放两个搜索引擎平台，超过35%同时在投放4个搜索引擎平台，只有18%是所有搜索都有投放,而多平台投放的平均ROI要高出单一平台投放的30%。由于搜索引擎营销在营销效果上更加精准、广泛高效以及收益丰厚，因此越来越多的企业客户将搜索引擎营销作为首选的营销模式。相信未来几年，搜索引擎营销的受欢迎程度定会直线上升。
　　但搜索引擎营销未必都是成功的，成功的搜索引擎营销也未必全是最大化的。不同的搜索引擎平台，为客户及广告主提供了多种推广选择。从Baidu跟Google的2家独大. 到现在的 SOGOU、SOSO、BING、YOUDAO等搜索平台的崛起,以及seo的迅速发展，企业该如何去平衡利用好这些搜索平台，让SEM 综合ROI更高，已成了企业在布局网络营销战略中不得不去面对的难题。
　据主办方广东天拓资讯科技有限公司负责人介绍，此次峰会将通过实战技术的分享和竞争战略规划的探讨，全面诠释搜索引擎整合营销与效果营销的新理念，为企业提供个性化的营销解决方案，帮助企业建立长远战略。　　而此次峰会也将呈现出三大亮点：  　　
一、深圳首个搜索引擎整合营销的高峰会议。峰会将邀请艾瑞咨询集团华南区首席代表吴畏先生详细解读Baidu、Google、Bing、SOSO、Sogou 甚至是SEO等众多搜索引擎平台方式各自的特点，并通过行业数据着重探讨搜索引擎营销的重要性以及未来发展趋向。让与会者能一次性地从第三方行业具体数据统计分析的角度客观了解目前最为火爆的六大搜索引擎平台的异同点，以做出最适合的选择方案。
　　二、了解搜索引擎营销最前端的技术跟全新的广告管理模式。众多的搜索引擎平台，如何统筹协调？如何去互补及配合？什么样的帐户管理模式及方法让整体ROI更高？搜索引擎专家将为与会者解读最新的SEM、SEO广告营销管理方式以及最新的SEM软件工具。据悉，此次峰会上介绍的SEM软件工具，能跟踪到广告主的每个有效咨询电话是从哪个关键词和哪个平台来的，并能精确地系统化为广告主支配广告费用。

　　三、分享学习到成功的企业是如何做搜索引擎的整合营销。此次峰会将邀请中联地产IT中心总经理贺军先生将分享他们是如何平衡布局以及整合互补地利用好多个搜索引擎平台，如何应用新的广告管理方式以及配合工具软件最大程度地提升投资回报率. 以及如何实现从单一平台的投放到多平台的整合投放。