如何利用电子邮件和网络营销建立优秀的社群内容

到目前为止，想必你已经听过社群媒体如何身为网络营销策略最佳辅助的各种言论。这个主题已经讲到烂了，所以我们也不要再浪费时间老调重谈。让我们转个方向，来看看你可以如何利用社群网络，建立观众想要分享的内容。

确保你的内容很好分享
没错，这听起来很简单，但你的内容到底好分享吗？如果你想要它被大肆转载，你必须确保这件事非常简单而且方便。分享是社群媒体非常重要的一部份，也是其成功的关键。这个管道不但让分享不费吹灰之力，也让分享变得很“潮”。这个潮流对任何有在网络上耕耘的营销人员都是一大利处，但你必须站对位置才能真正获利。

让你的内容好分享很简单，只要将 Facebook 和 Twitter 按钮放进电子报就可以办到。如果你有博客，在博客文章旁边放上 Digg 和 Delicious 的按钮。虽然“转寄给朋友”就很有用，但这额外的步骤可以将讯息传播得更远。

鼓励话题持续延烧
将社群分享按钮和图标放进电子报很棒，但你知道什么更有效吗？说服使用者实际使用他们。让订户知道你希望他们参与推特上的对话。邀请你的博客读者加入你的 LinkedIn 群组。你必须要建立有活力的号召行动，吸引他们的注意力，并向他们解释为什么应该在某个特定网络链接你、或分享你的内容。
如果你希望读者有特定的举动，你就需要有特定的表现。不要把所有工作都推到按钮身上。

整合营销管道
随着消费者在越来越多的管道间游走，拥有一个整合的营销策略也变得相当重要。观众互动的地方，就是你该去的地方。如果特别优惠或实时更新可以在社群中发挥更大的影响力，又何必让这些信息局限于电子邮件网域？说不定吸引读者的博客文章反而会引起更多在电子邮件之间的讨论。整合的营销策略会增加你的曝光率，并让你的讯息有余裕完整发挥潜能。对，你是在这里先听到的：电子报营销棒呆了。

在沟通的时候表现得像个人
在沟通中维持人性其实没有听起来那么简单。我们花了太多时间在讨好搜索引擎和埋首于数字之中，于是常常忘了我们的对象其实是人。除非负责写文案的是个机器人或软件，否则你应该永远以友善、个人、亲切的方式说话。从电子邮件领域到网络社群，社群时代的营销就是这么一回事。