为什么一个干净有效的电子邮件列表是如此重要？

做邮件EDM，邮件群发，我们要考虑到发送信誉，维护ESP（邮件服务器提供商）的信誉。只有好的发送信誉，才能使得邮件发送到目标收件箱的交付行提高。

你的邮箱名单有多深？
我们来看看营销人员的一些事情。

在理想的电子邮件列表中，每个记录都包括你收集电子邮件地址的日期。最好的电子邮件是最近的，双重选择并且活跃。

另一方面，潜在客户可能拥有庞大的数据库，但从未被邮寄过。

你不能记录你在多年的生意中获得的记录，并开始发送给他们。一方面，很多地址可能是无效的。人们可能已经停止使用它们，或者他们可能是专门用于注册网站或访问内容但从不打开的丢弃邮箱。根据我们的经验，我估计，对于不是最近的列表，只有少于25％的用户可能是活跃邮箱地址。

鉴于电子邮件驱动了营销人员的大部分投资回报率，如果只有25％的列表包含有价值的活跃客户，您的业务目标和活动指标将非常不同。

如果您的列表包含大量无效的地址，你的邮件费用将会大大浪费。

另外需要考虑的是：我们正在将Cookie移动到实际身份 - 电子邮件地址正在成为客户的唯一标识符。因此，不良电子邮件地址可能会影响你的业务的其他部分，除了您的电子邮件营销。

除了这些业务考虑之外，发送给有问题的人群可能导致你的邮件服务器被ISP或第三方黑名单服务（例如Spamhaus）列入黑名单，这将阻止向多个ISP提供服务。当发件人被列入黑名单时，他们的发送被有效地阻止，直到他们能够解决黑名单所有者的问题。这可能需要时间，在这种情况下，时间相当于金钱。大多数黑名单通常依赖于发送到垃圾邮件地址。

以下是一个可能出现问题的例子：假设你的平均发送量仅为1％的开放率，对于ISP来说，这个邮件显然不会给观众带来价值。换句话说，这将被视为“垃圾邮件”。如果您发送的电子邮件未打开并与之进行互动，那么你的电子邮件将更难进入收件箱。

然而，一个好的ESP将会仔细监控一个客户端的任何发送活动，这可以提高可交付性。帮助我们的客户清洁并保持清单的完整性。

对于每次发送，每一个ESP都会清理一些反弹和投诉; 如果发送的邮件投诉和反弹过多，ESP可能拒绝再为你提供服务！影响了ESP的发送信誉！

Spamhaus 提供了这些不法行为的启发性词汇。

最后，除非有新的客户来自一个声誉良好的ESP，并将他们所有的数据 - 包括一个强大的不发送列表 - 我们启动它们，然后构建到全部。

所以，如果你是一个新的电子邮件列表，请记住，一旦无效的邮箱地址被识别出来，你的列表可能会更小，但你的广告系列将更有效。好的事情需要时间，但是做事情一定是值得的。

如果一个电子邮件列表，无效的邮箱过多，则严重影响了发送信誉，对日后再发送邮件有很大的影响。所以对于需要发送的邮件列表，要及时的做邮箱有效性验证。1个月或者2个月做一次。

对于新添加的邮箱，也要及时的验证。