漫步电商王国 领略异样精彩

基于互联网为工具的电商王国里，精彩无处不在。各个行业的人们看到了电子商务广阔的发展前景，于是都纷纷加入，为其增添了新的活力。在这群英荟萃，芬芳无限的电商王国里，就让我们漫步其中，去体验那些奇妙的精彩，去发现新的商机和营销策略。

精彩一：无需网银照样可以网购——银联在线支付。近几年，网购成为广大网民追捧的热潮，各大商家纷纷精心打理自己的网店，以各种方式吸引顾客。由于网购商品价格便宜，还能送货上门，于是很多人开始享受这种很便利的购物方式。要购物就到网上商城，在网上逛商城无需奔波，只要有台能够联网的电脑，点击鼠标即可浏览各个网店，精美的图片，实惠的价格，周到的服务标语让我们不能不心动。心动之余选择好自己喜欢的商品，放进购物车，然后就可以付款等着收货了，通常情况下我们会很自然地使用网银，但是目前即使没有网银照样可以网上购物，可以直接使用信用卡，简单灵活的快捷支付模式，加快了交易进程，提升用户体验，而且它有助于银行、商户以此来吸引更多客户，从而促进网上交易，带来巨大的经济效益。使用银联在线支付，只需在网页中输入必要的认证信息即可进行支付。

许多网上商城、网店的经营者都有着敏锐的市场洞察力和商务嗅觉，中国银联刚刚推出银联在线支付这样的一种支付工具，京东商城、苏宁电器等知名网城就率先提供该种服务，抢注商机。为什么这些企业做得那么好，那么成功，对市场有一个很好的把控能力。而且这也是基于银联在线支付本身的优点，操作简洁，只需在认证支付页面点击支付，然后输入银行账号、密码、手机验证码等几个验证信息即可完成支付，整个支付流程控制在一个界面，方便快捷、省时省力。处于竞争异常激烈的电商时代，要抢得商机，就要抢得时间，而银联在线支付无疑是在给用户提供便利的同时、省去麻烦、节省交易的时间。而且它是中国首个具有金融级预授权担保交易功能、全面支持所有类型银联卡的集成化、综合性网上支付平台，涵盖了多种支付方式，用户还可以进行境内外网上购物、购票缴费、商旅预定、慈善捐款、信用卡还款等提供“安全、快捷、全球化”的支付服务。由此功效优化营销策略在此体现得淋漓尽致。

精彩二：奇迹可以这样被创造：匹萨店到跨国公司——Groupon。商业史上，由小做大，由平凡做到伟大的例子比比皆是。然而从卖匹萨饼做到跨国公司的规模却是鲜见的。曾凭借着“买二赠一”的匹萨优惠起家的Groupon如今已经越做越大，成为了一家跨国公司，其IPO市值甚至有望达到200亿美元，而这一切仅用了三年。他的创始人安德•梅森是一个纪律性非常强、非常有计划、极度严格而有目的性的人，他会用严格的标准要求每个人做到良好。同时，他自己也能把工作做得比别人都好。他的能力发展得相当全面，也精通商业活动的方方面面。梅森也是个非常讲求效率的人，比如他和朋友一起购物，他就以非常快的速度完成。

而且在事业上，他和大家一起积极地开拓市场，大面积大范围地开拓，而且一旦找到商机就立刻行动，善于抓住机遇。与此同时，在Groupon周围是重重的竞争对手，梅森有一种不服输的性格，积极与竞争对手迎战。在域名方面，有些Groupon克隆版本抢在梅森和他的团队前面，开始在所在国家抢注Groupon商标权或当地域名，为了挽回自己的商标权，梅森有时候会不惜花费金钱去买回，那股力争上游的精神非常可贵。对于公司的发展未来，他很淡定、很坦然地说：要么我们成为伟大的科技公司，要么成为被更努力、更聪明的人超越的创意。现在我们不难理解为什么他能够把Groupon做到今天的样子，顽强拼搏的斗志，坦然面对未来挑战，有魄力讲求效率，积极开拓进取。

精彩三：传统零售巨头进军电商领域。沃尔玛来到中国已经有15年了，在零售业方面已经累计很多的经验，有相当的客户资源和市场份额，而且也有了一定的知名度，因为沃尔玛来到中国后是全面铺开设网，所以它已经比较了解中国的市场，这样做起业务来是很方便的。在诸多传统企业积极步入电商领域后，沃尔玛也开始了它自己进军电商领域的道路，其实这并非它初次进入电商领域，之前在美国电商领域已经做得相当成熟。此次在电子商务领域进军中国市场，是看到时机已经成熟，于是抓住机遇，顺应这种趋势，并以此来提高其整体的销售额，满足客户的网购需求。在面对未来可能出现的激烈竞争时，沃尔玛表示在客观环境尚未成熟时，不会和其他电商企业展开直接竞争。

随着全球刮起的电子商务之风，家乐福、亚马逊、淘宝、ebay等在电子商务上面做投资做业务，做得乐此不疲，审时度势，沃尔玛感觉到是时候开拓中国电商市场了。2008年下半年开始，全球金融危机爆发，电子商务不仅成了一些零售企业的救命稻草，更成了个人消费者调节生活压力的途径之一。2009年，沃尔玛首次超越劲敌家乐福，成为在华门店数多的外资企业，门店数达到176家。另据悉，它还计划在今年再开设60家店面！中国市场的发展潜力正慢慢显露出来，而沃尔玛在电子商务领域并非毫无经验，它需要做的只是扩大网络。由此可见，作为传统零售业大佬式地位的沃尔玛做事是比较谨慎的，条件成熟、顺应潮流、抓住机遇、开拓进取，这些都是我们需要学习的地方。在支付业务上，贝宝与中国银联合作，而沃尔玛是贝宝的客户之一，这样在海外市场海外购网的支付业务上就不是什么难题了；另一方面它建立的计算机配售体系，该系统与数千家供货商实现联网，还购买了一颗专用卫星来传送数据及其信息，这些都为其电子商务的发展提供了十足的动力和保障。

未来电子商务的发展前景将会更加广阔，还会在不同领域演绎更多精彩，多学习和借鉴优秀电商企业的发展思想和经验，做好功效优化的营销方式，更便捷地服务好客户，才能激发他们的消费需求。相信在未来对电商的探索道路上，会有更多更好的成功理念和方法被分享和传播，出现遍地开花的美好场景。