深圳大卖的IPO被中止了

近两年来，全球手机出货量有所下滑，而一系列智能移动终端衍生产品的市场表现也受到影响，加之竞争激烈，市场渗透率趋于饱和，3C类卖家的日子也并不好过。

 

更何况，摆在前头的有超级大卖安克创新，还有势头愈发凶猛的年初通过深交所上市委会议的绿联科技在追赶，3C赛道的厮杀可以预想。在这之中，成立20年、刚开始IPO的华强北大卖品胜正蹚着难关。

 

与安克同赛道，华强北大卖上市中止

 

近日，华强北走出的跨境3C大卖品胜的IPO被中止了。

 

 

今年6月30日，广东品胜电子股份有限公司（以下简称“品胜”）的上市申请终于被深交所正式受理。

 

如果回顾起品胜的发展历史，那么对于这份上市申请就不得不感叹其姗姗来迟，业内也总说其“起了个大早，赶了个晚集”。

 

2003年，品胜前身——深圳德先电子有限公司诞生，以数码相机配件为起点，以“品质制胜”为理念（这也是后改名为品胜的伏笔），扎起发展旗帜。

 

2013年，品胜成功打通线上、线下双渠道销售网络；2017年，全面进军手机内配；2019年，启动“PISEN MORE”生态圈战略，开放品牌、渠道等资源；2021年，进军共享充电宝领域；2022年，驶进储能赛道。

 

虽然品胜在海外打出“3C智能移动周边产品领导者”的名号，在亚马逊旗舰店上也表示其充电宝产品已经收割了200万+消费者的青睐，但就产品来看，品胜卖得最好的还是数据线，2022年年销能达到2473万条。

 

 

不过在数据线领域，强敌安克创新和绿联科技正挤压着品胜的空间。

 

在资本赛道上，虽然品胜稳扎稳打，发展历程上远比成立于2011年的安克创新和2012年的绿联科技要久，但在资本的路上却落于后头。

 

事实上，品胜曾于2015年在新三板挂牌，一举拿下“3C配件第一股”，但在2017年终止挂牌。

此次再次冲击资本市场，品胜真能讨得资本青睐吗？答案或许并不明晰。

 

资料显示，近十年来，品胜的业绩近乎停滞。2013-2016年间，品胜营收分别达到8.34亿元、10.91亿元、11.16亿元及10.52亿元，净利润从897.46万元、2536.33万元、1.08亿元到1.23亿元。

 

可以看到，其于新三板时期，盈利能力在一步步提升。但就2020年财务资料来看，退离新三板后，品胜业绩增幅不高，净利润则在下滑：营收11.42亿元，净利润1.02亿元。

 

此后2021年与2022年间，营收增长不足45万元（从13.284亿元到13.289亿），净利则从1.01亿元降至0.97亿元。

 

而其后来者安克如今年营收达百亿，正冲击A股市场的绿联在近三年的营收也已累计达到82亿元，净利润则累计达到8亿元。

 

同样在华强北生根发芽，品胜这棵大树如今却被当初的小树苗们（绿联等）甩在了身后。

 

从2022年开始第一期上市辅导以来，品胜前后经历了5期上市辅导才顺利交表。如今绿联离上市越来越近，但其IPO之路却受阻。虽然中止原因显示为财务等相关资料未更新，但距离今年上半年已过去3个多月，却仍未能交出上半年业绩报告，令人不得不存疑：是否品胜业绩开始滑坡，营收净利均报坏消息？

 

这边品胜发展态势不明朗，但同一赛道的多个跨境大卖却连收喜讯，比如倍思。

 

年出货9千万，3C大卖收割3亿用户

 

今年4月，深圳市倍思科技有限公司（以下简称“倍思”）宣布完成由深创投、中金资本联合领投，越秀产业基金、高榕资本跟投，金额数亿元人民币的A轮融资，这是其2011年成立以来第一次融资。

 

为何被资本如此看好？这与倍思在跨境3C领域的狂飙分不开。

 

倍思设计创新负责人陈林松曾在融资发布会上表示，在充电、TWS蓝牙耳机等领域，倍思的氮化镓快充充电器销量已达到全国第一、全球领先，TWS蓝牙耳机占全球出货量超2.5%。

 

与此同时，倍思在全球收获了3亿+用户的信赖，消费者遍布180多个国家和地区，其也已在美国、英国、德国、日本、新加坡、印尼等市场设立办事点。

 

在充电器这一产品上，倍思更是广受认可，仅在2021年的出货量就达到了9千万件，成为当年全国充电器品类出货量的第一名。

 

透过倍思在亚马逊上的旗舰店可知，其多数产品留评数以千计，评级超4颗星，市场认可度得以佐证。

 

 

还有数据显示，倍思通过Shopee等平台进军东南亚市场，如今已经做到日出千单的成绩。

 

成立十余年，倍思将研发视为重中之重，企查查数据显示，倍思名下专利信息达到1460项。恰是对研发的重视，铸造了倍思的品牌之路，现其已进入中国出海品牌TOP榜单。

 

 

从以上信息来看，倍思发展前景比品胜稍好些，但商场如战场，倍思也同样遭到强敌猛攻。

 

在充电类产品上，安克在市场上的名声更足，2022年，这一品类为安克带来了近69亿元的营收，增速超23%，还有绿联、品胜带来的直接正面竞争，再加上前赴后继的其他品牌，智能终端充电品类市场的竞争激烈程度可以预想。

 

另外，近年来，消费电子市场出现遇冷趋势。就今年来说，市场分析机构Canalys的调查指出，全球智能手机市场已连续五个季度下滑，2023年第一季度再度下滑12%。

 

那么由此衍生出来的系列行业如充电宝、数据线、手机壳等自然也会“受寒”。

 

不过倍思并不坐以待毙，正积极全面拓展销售渠道，线上线下两手抓，其不仅在天猫等国内平台、亚马逊等跨境电商平台上风生水起，还在海内外开设了大量的品牌专柜和体验店，线下渠道同样广泛。

 

截至2022年，倍思已在全球180多个国家和地区拥有600多家商店，同时还拥有100多家旗舰店。

 

当下消费电子市场前有安克、绿联、倍思、品胜等头部大卖激烈厮杀，后有一批批新入局者挤进赛道欲瓜分蛋糕。虽然消费电子市场红利仍在，前景依旧可观，但要想占得一席之地，拔得头筹，是个难解之题。