阿里巴巴国际站运营高手之路——如何给产品起个有用的标题

注：本文为全文转载，原作者“无言无语000123”发表于2018年11月6日，此处是全文链接。

上一篇文章，我们分享了如何收集有用的关键词，今天，我们要分享的主题是给产品起个有用的标题，注意这个“有用”二字，它不同于“好听”、“好看”、“好记”，这里的“有用”，我们强调的是能让阿里巴巴国际站的搜索引擎更容易抓取，在买家搜索的时候，有更多机会展示，更容易被阿里巴巴判定为“受买家欢迎”的产品。

在讲述给产品起标题之前，有一件很重要的事情，那就是，上一篇我们分享过的收集有用关键词，那么收集好的关键词该怎么处理呢？

如上图，收集好的关键词大多呈现上图的排序方式（大多为单词按照字母排序或者热度排序、竞争度排序）。如果从中随机抽取三个关键词，确实可以组成很多标题，能用来发布很多不重复铺货的产品，但是——这不是我要给大家分享的方法的目的——我们的目的是用很少的产品获取很多关键词的流量。

那么，我们该如何做呢？

首先，借助工具，我们将上述词表进行重新排序，呈现下图的排序方式：

如上图所示，我从上述词表里，截取如下有用的关键词，给大家示例：

我对数据做了进一步处理，对关键词做了个Simon的推荐指数评分，在一定的数据范围内，评分越高的关键词，性价比越高。如上图，我对所选取部分的关键词按照排序，然后严格按照排序组建如下的标题核心部分：

hot custom bulk 6oz cheap coffee disposable paper cups

可以看到，上述的标题里，囊括了截取的所有的关键词，这样的标题对国际站的爬虫非常友好，而且相比通常的标题组合方法，更容易获取大词的排名。在上面的示例中，一段时间之后，paper cups和disposable paper cups这两个热门关键词的买家喜好度就很容易积累起来。大词的流量获取到一定程度，产品想不火起来都难（还记得在序言里我给大家说过，与Google Ads主要靠长尾词不同，国际站产品的流量主要靠核心词吗？）。

在标题的可读性和搜索的有利原则之间，建议优先考虑搜索的有利原则，先让搜索引擎把你的产品排名靠前，才有机会争取买家的点击，不是吗？

上面，标题的核心部分已经组建好了，接下来，我们为了吸引买家的点击，在标题的前半部分添加一些营销词，可以提升产品的点击率。

在组建国际站的标题时，要注意两点：

1、产品的核心词一定要在for、with等介词之前，因为国际站会默认介词之前的关键词是产品的核心关键词；

2、与亚马逊把权重放在标题的靠前部分不同，国际站把权重放在标题的靠后部分，因此，越重要的关键词要越靠后。

综上，核心关键词尽量后置，但是要在介词之前。

经过上面的步骤，产品的标题已经组建完成，对搜索引擎很友好，而且容易为大词积累权重，很容易把产品的流量提起来。

但是，获得流量之后，我们需要吸引买家点击进入产品的详情页，否则，空有很高的曝光，但是点击数很低，对产品获取买家喜好度很不利，这样的产品在一段时间的大流量之后，很容易因为低点击率而被再次拉低排名。

有没有提升产品点击率的方法呢？当然有！下一篇文章，我们将给大家分享提升产品点击率的方法，让你的产品真正高曝光高点击，享受万千宠爱于一身~

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