TikTok Shop 2025年GMV近千亿美元

TikTok Shop全球狂飙。

知情人士透露，2025年，TikTok Shop活跃消费者达4亿；平台GMV接近千亿美元规模，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay，在海外主流电商平台中排名第五、增速第一。受“黑五网一”购物季拉动，2025年第四季度，TikTok Shop平台GMV超过250亿美元，领先eBay；12月单月GMV在海外市场超越Shopee。

公开信息显示，TikTok Shop最初于2021年上线，经过近5年发展已进入全球17个市场，包括美国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等。

图源：TikTok Shop

分市场来看，研究及分析机构eMarketer数据显示，2023年9月进驻美国后，2024年TikTok Shop在美销售额增长400%，2025年增长108%。TikTok Shop官方数据显示，2025年11月28日-12月1日的“黑五网一”期间，美区GMV突破5亿美元，在美国通过TikTok Shop购买商品的消费者增加近50%。

TikTok Shop团队曾在招商会上透露，短视频带货为TikTok Shop美区贡献了40%的GMV，其中自然流量占比70%-80%，有效降低了商家获客成本。直播电商方面，2025年，TikTok Shop美区品牌及创作者带货直播时长超800万小时，明星Nicki Minaj、约翰·传奇以及网红卡戴珊、甲亢哥ishowspeed等均在平台上开播带货。随着美国市场发展，平台商家生态越发多元，目前已有超750个品类、超7000万款商品入驻TikTok Shop美区。

在东南亚地区，TikTok Shop只用了四年便成为仅次于Shopee的行业第二，并以显著高于行业水平的增长向Shopee靠近。TikTok Shop发布的数据显示，2025年，该平台东南亚“双十二”跨境电商GMV同比增长2.7 倍。

在欧洲，TikTok Shop已在英国、爱尔兰、德国、西班牙、法国、意大利等国上线，2025年欧洲市场增长超过100%，2026年将在欧洲开拓更多市场。

拉美和日本是TikTok Shop于2025年拓展的新市场。在巴西市场，TikTok Shop上线前三个月GMV增长25倍，日本市场在上线4个月内GMV增长20倍。