Etsy接入谷歌UCP协议 拓展AI购物体验

1月17日消息，Etsy宣布，将允许美国谷歌用户通过谷歌搜索中的AI Mode以及Gemini应用，直接购买其平台上的部分商品。这意味着消费者在不跳转至Etsy官网的情况下，即可在谷歌的AI对话式界面中完成下单操作。

此次整合基于谷歌推出的Universal Commerce Protocol（通用商业协议）。Etsy表示，该合作不仅有助于提升平台品牌曝光，也将为卖家带来新的流量入口。通过这一整合，卖家的商品将出现在“全新和熟悉的多种界面中”，使其能够在消费者购买意图转化为实际行为的关键时刻触达用户。

图源：Etsy

Etsy表示，大语言模型正在“缩小人类语言与机器理解之间的差距”。在电商领域，这意味着商品发现正在从传统搜索转向更具上下文的对话式体验，更像是与个人助理一起购物，而非简单地在搜索框中输入关键词。代理式AI技术将为消费者在更多场景下发现Etsy商品创造机会，Etsy将通过合作伙伴关系以及自身产品体验不断探索这一潜力，提升购买频次，并推动卖家和平台的整体增长。

最近，Etsy在AI电商领域进行了多个布局。2025年9月，Etsy已开始与OpenAI旗下的ChatGPT合作，允许卖家使用ChatGPT的Agentic Commerce Protocol。该功能被称为“Instant Checkout”，指的是由AI代理代表用户自主完成购买的代理式电商流程。OpenAI此前也宣布将与eBay和Instacart合作，允许这些平台使用其Operator代理，相关功能随后也向部分Shopify卖家开放。

图源：Etsy