eBay直播购物平台“eBay Live”在法国和意大利上线

2月10日消息，eBay正加快其直播购物平台“eBay Live”在全球范围内的拓展，目前已经在法国和意大利上线运营。此前该服务已在德国、澳大利亚等市场推出，标志着eBay在欧洲乃至全球直播电商战略进入加速阶段。

eBay Live于三年前在美国首发，一年多前登陆英国。与早期相比，平台近期明显提升了扩张节奏，不仅在覆盖地区上持续延伸，也在品类上不断拓宽，已覆盖硬货、健康美容、艺术古董等多个领域。eBay全球发布负责人确认了上述进展，同时其招聘信息显示，eBay正在美国招募直播品类拓展总监，可见其对直播业务的资源倾斜与长期布局。

图源：Value Added Resource

市场分析认为，eBay此次扩张背后，与市场竞争态势的变化密切相关。近年来，TikTok Shop依托其短视频平台的流量与互动优势，迅速切入社交电商赛道，并以拍卖等形式渗透高端收藏品市场——这一直是eBay的核心优势领域。

第三方机构EchoTik数据显示，TikTok Shop在2025年第三季度的全球销售额已达约190亿美元，其中美国市场占比约40亿至45亿美元，环比增长125%。同期，eBay的商品交易总额为201亿美元，两者差距已不断缩小。

除直播外，eBay亦通过跨平台合作拓展曝光与交易场景。此前eBay与Meta达成协议，使其商品得以在Facebook Marketplace展示，并将交易环节引流回eBay平台完成，这一合作为其带来了额外的流量来源，也在一定程度上缓解了用户流向竞争对手的风险。

近期，eBay还明确禁止用户使用“代理式购物”人工智能技术，例如亚马逊在2025年4月推出的“Buy for Me”功能，以阻止第三方对其网站进行数据抓取。

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