5个增强Adwords活动性能的小贴士

1.移动优化广告
这可能是增强活动功能里面最受吹捧的了。实际上，移动优化广告在增强活动之前就是可利用的，通过在设备水平上定位活动。但是，很多没有现成的移动网站的广告商选择不运行移动优化的广告。而做了的广告商，很少有人注意到要基于设备进行优化COPY。注意到用户意图以及刷新COPY的移动优化广告。对于移动CTR以及转化都有巨大的提升。

小贴士：虽然一个移动优化的网站或者是响应式的设计是最理想的，但是广告商应该在执行策略之前要三思而后行，如果他们没有一个移动友好的网站就不要植入移动搜索的策略，因为他们仍然可以靠电脑设备来维持收入，你可以在没有损坏品牌形象的前提下满足用户体验的的需求，专注于用户的意图。

2. 关键词级移动竞价控制
和大部分的搜索活动优化一样，关键词级的移动竞价同样始于结构。把活动重组成单个的关键词广告组允许把广告组级移动竞价修饰符应用于单个关键字级。虽然这也不能减轻增强活动转变的桌面设备上关键词级竞价控制的损失，对经历了转换率以及不同设备类型的效率水平的广告商来说，任何设备级控制的恢复都是有价值的，能挽回一点损失就是一点。

小贴士：虽然每个组的单个关键字看起来是不能伸缩的，对历史移动转化率水平显著低于桌面和平板的中小型的广告商，以及没有移动网站的关键字资产集群来说最适合了。

3. 增强的网站链接
谷歌带来的，也最终会被谷歌带走的，但是增强的网站链接不会。有了这个功能，谷歌提供了更大的灵活性还有控制权，允许编辑链接，在活动中比较相关广告。这提供了链接本身的更多细节，也能让我们的潜在客户对我们的网站有一个更深入的了解。

小贴士：你可以加载6个网站链接，但是只有4个显示出来。很多案例也表现出了相同的结果，点击率显著高于传统的2-以及3-线的网站链接的相同广告。

4. 地理竞价
增强活动一个最让人兴奋的新功能就是地理竞价，从效率和转换的角度来看它提供了很多的机会。要分析地理功能的方法有很多种，但是首先要对你要推广的业务有一个深入的了解。
如果你的预算分配到同一位置，但是你看到不同的位置有不同的转换，应用一个竞价调节器比起创建一个新的活动要节省很多时间。对于吸引用户到他们实体店的零售商来说，可以在商店营业时间使用个性化的广告文案，修改移动以及地理竞价。经验表明，通过提供给移动用户一个附近商店的店内促销LP页面能很大程度上地促进转换，增和客户，获得更多利润。
小贴士：给谷歌提供一些代表性的信息，比如热图以及分享限时SOV。平均位置以及整个目标地区的CPC，这样你就可以考虑一下如何使用新的地理标价功能。

5. “选择退出”
如果你仍然怀疑增强活动只是为了让你花更多的钱，你不用这个仍然可以做移动活动。但是，要注意，这是一个不完美，有缺陷的策略——不要坚持你的老方法，掉进陷阱中。

小贴士：把你的移动修改器设置成+300%把你的报价减少为当前水平的25%。用设备检测流量，有必要的话调低竞价。考虑一下在自然竞价调整之后，在桌面关键词和移动关键词之间做一个Keyword ID的映射表，你可以适当地把移动关键词词下调15%或者是进一步低于桌面关键词的竞价水平。