国产微短剧“出彩”海外市场

　　近期，中国公司小米和华为这两大巨头相继采取了引人瞩目的动作——进入微短剧市场。小米公司正在招聘短剧编剧、后期制作等一系列职位，明显展露出其打造优质短剧内容的决心。华为则推出了名为“短剧大全App”的短剧应用，并测试短剧付费功能，通过付费模式探索新的盈利点。4月，京东投入10亿现金扶持布局微短剧领域；3月，辛选集团发布内部官宣信，称已成立短视频直播带货公司，为辛选集团子公司。随着微短剧“出海”打响国际市场，很多中国产微短剧借助互联网平台，如雨后春笋般创立和崛起，并吸引越来越多资本涌入该领域。如抖音、快手等短视频平台，爱奇艺、腾讯、优酷等长视频平台纷纷加大对微短剧的投入力度，完美世界、柠萌影视、华策影视、长信传媒、北京精彩等国内头部影视公司也纷纷涉足微短剧制作。

　　统计数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计今年将超过500亿元。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》预测，2027年中国微短剧市场规模将超过1000亿元。最新发布的数据显示，在供给端，2023年微短剧拍摄备案集数同比增长28%；在需求端，2024年第一季度，抖音和快手两大短视频平台播放量破亿短剧数量同比增长65%。截至3月，已有40余款中国微短剧应用实现“出海”，创造近5500万次下载量和1.7亿美元购买收入。其中，由中文在线子公司开发的微短剧应用ReelShort在海外市场表现尤为突出，截至2月末全球累计下载量超3300万次，多次跃居美英加等国应用下载总榜前列，总收入达3.2亿元，《纽约时报》评价其为“在美国市场取得重大突破的中国应用”。

　　作为当前全球影视行业的风口之一，微短剧已成为新的流量密码。目前中国产短剧“出海”主要集中在欧美、东南亚、非洲等国家和地区。另外，日本成为中国部分短剧公司“出海”的新选择，最近中国短剧平台首次进入日本苹果应用商店下载总榜，甚至在畅销榜的排名超过流媒体巨头奈飞。微短剧平台作为播放载体，在整个短剧出海链条上起到了至关重要的作用。ShortTV、FlexTV、ReelShort、DramaBox等平台近期在海外的关注度较高。目前，微短剧出海已成为一种新趋势，随着中国国内微短剧市场逐渐步入红海，已有越来越多中国企业将目光投向海外市场这片蓝海。比如字节的TikTok在海外名声大噪，同时它的老对手快手的财报显示，其营收毛利都涨上天了，特别是经调整后的净利润同比增长了10347.6%。这其中很大贡献来自于微短剧的快速发展。早在2021年，快手在巴西设立了短剧分区TeleKwai，一集2分钟左右，里面是各种戏剧、各种反转的微短剧，快手还跟巴西当地的一些内容制作商合作，比如DR Producer，每个月大概产出125个短视频，每天能拍30-35集。

　　而且，随着人工智能的发展，短视频制作叠加AI助力，使得微短剧生产进一步提速提质，加快形成以人工智能为引擎的新质生产力。比如，短视频制作商将AI或大模型应用于文本创意和写作中，通过交互式对话激活作者灵感，导入写作素材，通过大模型进行续写、扩写，实现精准创作。同时微短剧与AIGC（生成式AI）的结合也是近年来一直备受关注的话题。此前有多位业内分析人士表示，大模型在影视行业的应用前景是值得期盼的，它们可以提供创意生成、剧本改编、智能剪辑等方面的帮助。还值得一提的是，在微短剧出海之前，多年前中国网络小说，特别是“爽文”已在海外引发热潮，这为很多短剧提供了剧本来源和市场基础。由于文字产品对翻译、理解的要求更高，需要消耗更多认知能力，所以短剧更容易被接受，成为爆款的潜力更大。

　　在中国国内利好政策相继出台和国际需求持续扩大的双重作用下，“出海”为微短剧业态实现产业化发展创造了充分的想象空间，可以说微短剧出口正成为中国文化产业“扬帆出海”的新名片。