美国知名大卖突然倒下，欠债5亿、宣告破产

redmaomail 2026-01-06 15:36 阅读数 99 #外贸资讯

一、美国又一头部大卖破产

当全球60%的E-bike市场份额被中国品牌占据时，美国电动自行车巨头Rad Power Bikes也迎来了自己的大结局——破产卖身。

这家曾经的行业明星，在近日正式宣布申请破产，预计将在45-60天内完成出售。

具体来看，Rad Power Bikes的破产申请文件显示，其现有资产为3210万美元，但负债却是资产金额的两倍多，达到7280万美元（约合人民币5.1亿美元）。

Rad Power Bikes申请破产图源：bikeradar

这7280万美元的债务，主要包括拖欠海外制造商的货款数百万美元、商业保险公司代位求偿款数百万美元、侵权或违约造成的损害赔偿200万美元，以及未缴纳的美国进口关税800多万美元。

对此，Rad Power Bikes一位发言人表示：“为了确保Rad Power Bikes品牌的可持续发展，公司决定申请第11章破产保护……这一举措使我们能够在正常运营的同时，为每天依赖Rad Power Bikes的人们争取最佳结果。”

回望Rad Power Bikes的发展历程，不免让人感慨市场的残酷与无情。

作为北美市场较早布局E-bike类目的品牌之一，Rad Power Bikes在2007年创立之初就专注定制电动自行车类目，2015年后，品牌转向面向消费者的DTC模式，进一步打开了发展空间。

疫情期间，Rad Power Bikes迎来快速发展期，不仅紧抓风口逆袭成为北美最大的E-bike品牌之一，累计销量超35万辆；而且还成功在2021年10月拿下1.54亿美元融资，使其自2007年成立以来的总融资额达到3.29亿美元（约合人民币23.1亿元）。

同年，Rad Power Bikes还被美国财经商业媒体《Fast Company》列为2021年最具创新性和影响力的公司之一。

入选2021年全球创新榜单图源：Rad Power Bikes

然而，好景不长，近几年来，Rad Power Bikes陆续被爆出安全问题，让好不容易建立起来的品牌形象蒙上了一层阴影。

2022年，Rad Power Bikes旗下一款RadWagon 4型自行车被曝轮胎不合格，容易出现爆胎情况导致骑手失去对自行车的控制；

2025年，美国消费品安全委员会（CPSC）对Rad Power Bikes发出一则产品安全警告，直指该品牌旗下多款产品使用的两个型号的电动电池有自燃和爆炸风险，至少31起电池火灾事故与其相关。

CSPS警告Rad Power Bikes的电池存在火灾隐患图源：bikeradar

对此，Rad Power Bikes坚称电池不存在问题，并以财务状况不佳为由拒绝同意召回，也无法提供电池更换或退款。

二、市场正在洗牌

坦白说，电池召回事件也不过是压倒骆驼的最后一根稻草，Rad Power Bikes的困境，是自身经营短板和外部市场冲击双重挤压下的必然结果。

时间回到2021年，彼时正是后疫情时代自行车消费红利的顶点。户外出行热潮推动电助力自行车销量暴涨，资本跟风涌入，催生了行业的虚假繁荣。

2021年电动自行车销量大涨图源：Ride MTB

作为北美本土的明星品牌，Rad Power Bikes顺势站上风口，不仅名利双收，更手握数亿美元融资大举扩张业务、囤积库存，试图趁势抢占更大市场份额。

然而，疫情褪去后，市场对电动自行车的需求迅速回落，包括Rad Power Bikes在内的一众品牌陷入严重库存积压的困境。屋漏偏逢连夜雨，经济下行周期里，大批主打极致性价比的新兴品牌加速入局，直接推动整个电动自行车行业进入残酷的洗牌阶段。

这场洗牌，彻底改写了行业的竞争规则——企业的较量不再局限于营销、产品和品牌建设，更考验风险应对、供应链管理、成本优化控制等底层硬实力。而这，恰好是Rad Power Bikes的短板。

具体来说，Rad Power Bikes从诞生之初就埋下了“重渠道、轻供应链”的隐患。作为一家以线上直销为核心优势的品牌，Rad Power Bikes并未深耕产业链上游，核心的电池、电机等部件长期依赖外部采购，无法掌控产品品控的核心环节。接连不断的电池召回事件的爆发，正是供应链失控的直接体现。

放在以前市场饱和度不高的时候，这套打法还有生存之地。然而，在一众新玩家，尤其是中国企业凭借“研发-生产-销售”一体化的产业链优势，以更低的成本、更快的迭代速度推出覆盖中低端市场的产品时，Rad Power Bikes的竞争优势就被大大稀释了。

库存压力、同行竞争、业绩下滑……Rad Power Bikes一步一步被推向绝望边缘。早在今年11月初，也就是召回和破产风波之前，该公司就已释放出停业信号，明确表示若未能找到合适买家，其计划在2026年1月撤裁西雅图总部的64个岗位，并且可能倒闭。