又一北美电商巨头大撤退

近几年，对于企业而言，破产、关停、撤退早已不是什么新鲜事情。多少风光在如今的市场环境中都变成过眼云烟。这不，近日，又有一美国头部电商平台宣布大撤退。

 

美版“闲鱼”断臂求生，砍掉三个国际市场

 

近日，美国二手电商平台Poshmark宣布，将关闭其在印度、澳大利亚和英国三个市场的业务，将重心转回其核心市场——北美。

 

Poshmark的创始人兼首席执行官Manish Chandra在公开信中表示，印度、澳大利亚和英国三个市场的关停程序将正式在10月26日开启，买家可以在10月26日之前进行退货，卖家需在11月1日前将账户上的余额提现完毕。11月2日，当地买家和卖家将无法再访问Poshmark应用程序或网站。

 

美版“闲鱼”的风光戛然而止了？

 

2011年，Poshmark在美国诞生，其以二手交易为点切进了美国电商市场。此后多年，随着二手交易越来越受欢迎，Poshmark顺势进入了资本的视野。

 

2016年，Poshmark又完成一轮2500万美元的融资，由纪源资本领投。

 

2017年，淡马锡、纪源资本、Mayfield再为Poshmark带来8750万美元D轮融资。5轮融资下，Poshmark总共收到了资方的1.78亿美元。

 

2019年，Poshmark开始走出美国，以加拿大为其全球扩张的第一站。此后，Poshmark在北美两大市场风光无限。

 

2021年，Poshmark在美国纳斯达克上市，同年，其将目标市场扩张至澳大利亚和印度。

 

2023年，Poshmark又向英国市场开放。但就在进军该市场半年多时间里，Poshmark却开始调转船头大撤退。

 

但事实上，Poshmark自上市后就隐隐有走下坡路的预兆。2021年，Poshmark上市首日股价破发，一路飙涨了142%，巅峰时市值达到73亿美元。未曾想，此后其发展频频不顺，2022年甚至被韩国巨头Naver以区区12亿美元收购了。

 

昔日，市场上流传着众多Poshmark卖家的成功故事，比如全职宝妈卖二手服装在美国加州买房、学生靠Poshmark赚钱读完大学……

 

它确实也曾是一个站在顶峰的电商平台。资料显示，截至2020年9月，Poshmark共售出2亿件商品，有超过8000万的消费客群，活跃买家达到620万，活跃卖家有450万。

 

规模属实不算小，这或也为其先后进军印度、澳大利亚和英国三大市场提供了信心。但事与愿违，自扩张以来，这三大市场的月活用户持续下降。

 

SensorTower数据显示，PoshmarkAPP的全球月活用户约有810万，但截至10月，其在英国、印度和澳大利亚的活跃用户不足50万。

 

在北美以外的市场表现不如意，Poshmark不得不紧急撤退，将重心再次放到最核心的北美两大市场。毕竟这两大市场的竞争对手正来势汹汹，Poshmark的美国市场份额难保。

 

激烈厮杀，巨头们瓜分北美二手电商

 

好几年前，强调环保消费的北美就刮起了“二手潮流”风，在这一风口上，The RealReal、Poshmask、ThredUp先后上市，用资本的支持瓜分美国的二手电商这块蛋糕。

 

ThredUp，成立于2009年的美国二手时装电商的头部平台。根据最新的第二季度的财报显示，ThredUp的营收又较2023年第一季度增长了8%。

 

据悉，从2009年成立至2020年，ThredUp出售了多达100个类别、3.5万个品牌、超过1亿件二手商品。截至2020年12月底，ThredUp已经积累了124万活跃买家和43万活跃卖家。

 

仅在2020年，ThredUp就销售了近400万件二手服装，同年，其营收利润高达1.28亿美元。

 

2021年，ThredUp宣布上市，并在敲钟首日，股价大涨41%，市值也达到13亿美元。

   

2022年，ThredUp仅仅第四季度的收入就达到7290 万美元，同比增长68%，创下历史新高；活跃买家数达到创纪录的170万，订单数也达到170万，同比分别增长36%和69%。

 

此外，2022年ThredUp全年营收达到2.52亿美元，同比增长35%，毛利率70.7%，毛利润同比增长39%；年度订单达530万，同比增长34%，同样创下新纪录。

 

在过去的第二季度财报电话会议中，ThredUp首席执行官James Reinhart表示，自2021年上市以来，ThredUp现在每个季度的收益都超出了预期，对今年下半年的盈利能力充满信心。

 

提到二手电商平台，eBay必然在列。

 

以C2C拍卖起家，eBay早早占据了稳定的市场份额。但随着本地电商巨头如亚马逊和沃尔玛等的不断冲击，还夹杂着一批外来电商强敌的争抢，eBay的市场份额不断下降，卖家和买家不断流失。

 

为此，eBay重新专注起其核心业务——二手产品销售。每年花1亿美元建设正品认证服务、与奢侈品品牌合作伙伴关系推出“品牌认证”计划、收购人工智能驱动的时尚认证提供商Certilogo、扩大在收藏品等市场的投资……这些都是eBay重回二手市场的努力。

 

这份努力是有回报的。eBay数据显示，2022年其通过销售二手和翻新商品产生了46亿美元的积极经济影响。

 

今年第二季度，eBay的业绩又超出预期。具体而言，第二季度eBay营收同比增长5%，达到25亿美元，GMV达到182亿美元，净利润达到1.72亿美元。

 

支出超1700亿美元，美国二手市场是块“肥肉”

 

美国二手电商市场必是大有可为的，不然Poshmark不会狠砍三个市场将重点放回美国，eBay也不会重回二手赛道并接连获得营收佳讯。

 

在Mercari联合GlobalData发布的《2023年美国二手市场报告》中，二手购物已成为美国增长最快的购物渠道之一。

 

2022年，美国消费者在二手商品上的支出达到1741亿美元，同比增长了近8.6%。2022年至2031年，转售市场的预测增长率为87%，是零售业（不包括二手商品市场）预测增长率的2.4倍。到2031年，这一市场预计将达到3250亿美元。

 

过去12个月里，81.7%的美国人至少购买了一件二手商品，相当于2.121亿人，同比大幅增长。其中89.3%的千禧一代在过去12个月中至少购买过一件二手商品，在各年龄段人群中比例最高。

 

网购是美国二手商品销售增长最快的途径。2022年，线上二手商品销售额增长了15.1%，线下渠道仅增长了4.1%。

 

目前，在线渠道销售占二手市场的43%，到2031年，这一渠道预计将增长141%，市场份额将达55.6%。

 

调查显示，未来12个月内，近90%的美国消费者表示他们可能会购买二手商品，56.3%的人将通过在线渠道购买。

 

不仅仅是美国，在欧洲，二手电商市场规模也在不断增长。2021年，欧洲二手电商市场规模达到750亿欧元，预计到2025年将达到1200亿欧元。

欧美高通胀不断，而近期全球地缘冲突相继爆发，这对消费者的消费能力都带来一定的负面影响，二手市场将迎来新的发展拐点。