搜擎引擎营销之最佳实践

　Search Anything， Marketing Anytime， Influence Anywhere　　——搜索引擎营销最佳实践
　　搜索营销(Search Engine Marketing)在中国经过几年的发展，已经更多的为企业广告主重视。而不容忽视的是，中国虽有逾20万的企业广告主正积极的投入到搜索营销中，但与中国4000万家企业的基数相比，搜索营销的影响依然薄弱，搜索营销的意识还没有深入到企业广告主的脑海中。因此笔者认为有必要对SEM的理念和成熟的应用案例做一个简明的介绍，以唤醒国内广告主，特别是大品牌广告主的搜索营销意识。
　　作为第一期，做一个先期的预热，将我们常用的专业词汇做一个明确的定义
搜索引擎营销(Search Engine Marketingm，SEM)：是一整套的技术和策略系统，用于引导更多的访问者从搜索引擎寻找商业网站，包括下面定义的各种实现方式。
付费链接(Paid Placement)：通过诸如 Google AdWords 和百度竞价排名这类广告服务将内容广告在搜索引擎上通过关键词搜索显示出来，有时多指“付费搜索”、“点击付费”广告和“竞价排名”广告。.　　· 内容定向广告(Contextually Targeted Text Ads)：显示在搜索联盟成员的内容站点而不是搜索站点的广告。例如通过诸如 Google Adsense和Yahoo Search “content Match”这类程序搜索到的新闻文章、博客等。
　· 付费收录(Paid Inclusion)：通过向搜索引擎和类似黄页站点付费的行为，使得某个网站和网页能够被收录到服务器的索引信息中，但是不需要被显示在搜索结果列表上的某个特殊位置，例如最早有雅虎搜索的 “Site Match”
自然排名搜索引擎优化(Organic Search Engine Optimization)：通过使用一些技术，包括HTML代码放大、网页复制编辑、站点导航、竞价链接等来提高一个网站或网页在特定搜索主题中的自然搜索结果(非付费搜索，例如Google结果列表左侧)排名。)

　· 搜索引擎营销服务提供商(SEM Service Provider)：帮助企业广告主使用上述各种搜索引擎营销的机构或个人。; 　· 搜索引擎营销技术提供商(SEM Technology Provider)：应用软件的制造者，其制作的软件用于帮助搜索引擎营销项目的执行，软件应包括出价管理、竞价管理、项目组合管理和动态优化等要素。