如何给公司和品牌取名？

今年，因为种种原因，我不得不注册一个公司来继续手头的业务。给公司取个名字就提上了日程。

经过几个月的拖拖拉拉，我终于把这件事完成。

自己公司的名字取得还不错，我非常满意。算是小有心得，遂写下来，与诸君共享。

这套取名的方法，既可用在公司上，也可以用在品牌上。

错误的取名方式

常见的错误方式有：

• 取一个对自己有意义的名字；
• 用老板的名字取名；
  

比如，京东（jd.com）这个名字就不如淘宝（taobao.com）。

“京东”是刘强东和龚晓京名字里最一个字合起来取的。刘强东是谁就不介绍了，龚晓京是他的初恋女友。

京东这个名字取得不好，往大了说是浪费海量的营销费用（后详），往小了说，也会给自己的生活带来麻烦。

瓜是这样的。

有一年，刘强东带着奶茶妹妹参加一节目，被主持人当众问京东名字的由来。

刘强东一脸尴尬地说：“这时候，我真希望我的太太不在现场。”然后说出了名字的由来。

你说说，即使强子多金，当晚回去后还不是要被奶茶妹妹甩脸色。

京东很出名，你可能感觉不到问题。

再举个例子。

ZENGL，这是一个首饰品牌的名字。

因为做过首饰的原因，难免会在圈子里见到一些同行的信息。

说实话，这个所谓的品牌，我看了至少不下10次都记不住。

Z-E-N-G-L，妈的，这是一个英文单词吗？我怎么不认得？

用词典查查，没这个词呀。

算了，不管了，反正我也不在意。

假设，你是消费者，买了ZENGL这个品牌的首饰。

有一天，你想把它介绍给你的男朋友，希望他下次买这个牌子的首饰送你。你要怎么说？

“Honey呀，最近有个牌子的首饰，我超喜欢的，牌子是“贼易嗯极诶儿。”

“你说啥（4声，王宝强语）？”

“贼易嗯极诶儿！”

“你说sa4？再说一遍！”

“易贼嗯极诶儿！贼是Zero的贼，易是easy的易，嗯是单门嗯，诶儿是love的诶儿”。

“哦，Z-E-N-G-L。”

然后转头，王宝强就把这个品牌忘了。

这个品牌的中文名其实叫“曾刘”，老板姓曾，这点我确定。老板娘是不是姓刘，我没问。

反正我也不care。

ZENGL哪天改名了，咨询费就免了，但credit归我。

正确的取名方式

说完错误方式，就到正确的取名方式了。

给公司和品牌取名的正确方式是“好念、好听、好记”。

对，给品牌取名的要决就6个字，好念、好听、好记。

好念

好念，是指文字好发音。不存在生僻字，或者发音困难。

生僻字好理解，不认识，自然不会写，会影响品牌传播。

发音困难是指，尽量用发音响亮、气流少的的音。“爱”这个音就远比“嗯”要发音容易且响亮。

好听

好听，不是指要有美感，而是指听完后，能知道是哪几个字。

比如我以前的公司名“si hui”。如果你问我，蔡总在哪高就？

我回：“深圳市si hui电子有限公司。si是一二三四的四，hui是汇款的汇”。

我必须给你解释一遍，你才知道si hui是哪两个字，而不是“死灰复燃”的“死灰”。

而且，“四汇”是我生造出来的词，你脑海里并没有一个现成的概念和图案，一转头你就忘了。

好记

好记，就是容易记忆的意思。

做品牌的基本目的就是让消费者记住。

消费者在选择同类产品时，因为记得你、熟悉你，而提高选你的机率。简单说就是，因为记得从而在竞争中占优势。换个学术的说法就是“有知名度的品牌在竞争中占优”。

从这个角度，京东、ZENGL、四汇、富士康、立讯，是不如小米手机、苹果苹果、顺丰快递等容易记的。

在推广和营销时，“好记”的品牌明优势明显。要么花同样多的钱，让更多的人记住了；要么让同样多的人记住，花更少的钱。

取名要好记的方法也很简单，不要去生造词，要从现有的文化和词汇中去寻找一个没人用的，把它据为己有。

最后，检验一个名字是否好，有一个“Pub原则”。

如果在酒吧（Pub）这种嘈杂的环境下，一个名字说一遍能让人听清楚、听明白，那它就是一个好名字。

最后，除开“好念、好听、好记”6字要求外，还有能注册公司名和能注册域名两个要求。

势道术器

取势、明道、优术、利器。

这8个字是思维的容器，你可以理解为书架，用来安放各种知识和理论。

从高到低依次是“势道术器”，“取明优利”则是对应层次的指导思想。

势，只能取，不能违。时势造英雄就是它的注解。

道，只能明，不是个人发明的，不随个人意志而转移。

术，方法，可以学习和优化。

器，只能利，工欲善必先利其器，磨刀不误砍柴功也。

（利器是我加的，一般文章里没有这一层级。）

Pub原则，可以用来检测结果，但不能指导行动，此为“道”。

“好听、好念、好记”也同样为“道”，但指导性比Pub原则强些。

如果你真要拿着“好听好念好记”六字之道去取名字的话，也不是不可以，但效率太低。我自己拿着这个道也搞了好几个月才把公司名取出来。

有没有更快的方法，比如在一天之内就取出好名字？

有，你需要“术”这一层级的指导。

“懂得许多道理却过不好一生”的一种解释

为什么你懂得了许多道理却过不好一生？

什么叫空谈误国？

就是因为你懂的、讨论的都是道这一层级的东西。

道，有用，但不实用。

道，它能给你指导，但解决不了你升官发财的现实需求。至少，短期内是无法解决的。

你需要的“术”这一层级的东西。

回到“如何给公司和品牌取名”这一问题。

道，我已经给你了“好听好念好记”，但你能在几天、一两周内取出好名字吗？

换句话说，你能立即行动起来吗？

不能。

别说你不能，即使我脑袋里有这个6字个好几年了，我也没在几个月内把公司名取出来。

直到近日。

众所周知的原因，我需要注册一个公司。

但受限于没想到一个好名字，后面的事情我一直拖着没做。

一件事情久拖不决，这感觉非常难受。

昨天，我怒了，不想再拖了。于是着手开始解决这事儿。

我之前取名的过程是这样的。

在手机上拿一个词典，随便翻单词，然后把两个单词组合到一起，去取名。

取出了如下名字，但都有问题：

• Panda Tree：PandaTree.com被人注册了，是一个语言学习机构。
• Rainbow Tree：RainbowTree.com不能注册，RainbowTrees.com报价3.6万；
• Rolling Panda：域名报价1.7万；
• Rainbow Berry：域名报价3.2万。
  

特别是Rainbow Tree，彩虹树，中英文都非常好，心中连Logo都有了。大概长这样：

你别说，还真有这个植物，学名叫“Eucalyptus”，桉樹、尤加利樹。

但，工商注册不接受“彩虹”这个词，也就是说“彩虹树”不能拿来注册公司名。

这种方法取名，肯定能取出好名字，就是太慢。

几个月断断续续地尝试下来，都没能找到理想的名字。

昨天，我反思自己这个过程，发现问题是没有“发明发明的方法”。（相关阅读：xxxxx）

取名如搞发明创造，我是随机地、凭感觉去取，这个方法有问题。

我应该学习软银董事长孙正义先生早年期间，“发明了发明的方法”后再去取名。

于是，我花了半小时做了这个。

这个表格，就是我“发明取名方法的方法”。

说明一下：

• Sheet1：放的是CET 4级别的英语词汇，数量为5285。英语四级，可以理解为英文常用词。
• Sheet2：A、B两列是生成一个1～5285之间的随机数
• D列根据A列的随机数，调出sheet1里对应行的关键词。同理，E列根据B列调出。
• 如果你空白的单元格里，随便输入空格（或其他任何内容）再回车，A、B列的随机数就会变化，整个单词也都变了。
• 此时，我们只需要一行一行地看随机组合，找找有无合适的两个词组成的词组，拿来做公司名和域名。
  

在这个工具（术）的帮助下，我用1小时的时间，有了如下36个候选名：

Live telegram, Long exchange, Race lead, Break production, Above truth, Renew & rise, Member agree, Individual UP, OFF Hillside, Early Protection, Marvelous Reply, Input Radio或Output Radio, Tropical Volcano或Warm Volcano, Straw Bear, Girl Magnet, Go Bomb, Treasure Journal, Golden Banana, Perfect Liquid, Source Box, Never Examine, Temporary Margin, Curious Reference, Escape Reality, Creative Factory, Best Ground, Cheerful November/April, Cheerful Banana, Enquiry Game, Glass Ceiling, Lost Brother, Increase Margin, Swallow Garden, Best Margin, Margin Partner

上面只有35个，除拿掉的就是我目前的公司名。

在上面的35个随机组合里，我觉得这几个还不错：

• Go Bomb
• Golden Banana
• Source Box
• Never Exam
• Best Ground
• Best Margin
  

其中最好的应试是Best Margin，它的域名（BestMarign.com）报价10万RMB。

另外，Soure Box和Never Exam也不错。

这个工具的要点有：

效率极高

不要脑袋想，将各种可能的组合直接可视化地呈现在眼前。这就极大地提高了效率。

我之前是拿一个单词列表，一个一个词地看，再去想，与哪些词能组合能得到“熟悉且意外”的组合，适合做公司名。

现在，脑袋不需要想了，敲一下空格，表格就变了。

大脑和眼睛只需要一行一行地看，或者将前后几行的单词给组合起来——这是大脑和眼睛特别擅长的事情。

产出有保证

因为是用随机来组合，所以不会出现没创意、没想法的情况。

如果你看我之前的名字（Panda Tree, Rainbow Tree, Rolling Panda, Rainbow Berry），这几个名字其实就在rainbow、tree和panda几个少数名词之间转来转去。

不是我之前不勤奋，而是方法太弱导致的效率太低。

总结

最后总结一下：

1. 给公司和品牌取名的三原则是：好念、好听、好记。
2. 组合出的名字，除了符合“好念好听好记”外，最好还有画面感。比如Trainbow Tree，一念完，你脑子里就有这个画面了；
3. 忌有生僻字和对自己意义；
4. 名字要能注册公司名、注册域名。
5. 只考虑com域名。com.cn和cn域名（以及其他域名）可以考虑保护性注册，但不使用，只做301跳转。
6. 域名中最好不用“-”和数字。
7. 最好是两个单词的组合。
8. 越短越好。
   

昨天，我花了25分钟来思考和写这个excel。再花了1小时，取了36个名字出来。

最后，从中选择了一个做为我的公司名。

因为GF是做设计的，确定公司名后，她花一个小时就把Logo设计好了……

希望我的方法论（术），能帮到你。

别问我公司的名字，不告诉你，哈哈哈哈。

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